jak Uniqlo HeatTech převzal svět

další týden, další spolupráce designérů / high street – i když Tento týden byly náhodou dva.

V jednom rohu byla hodně medializovaná spolupráce Moschino s high street značkou H&M, která měla ve čtvrtek ráno před vlajkovou lodí malou, ale viditelnou frontu – velkými prodejci byly zlaté náušnice s logem velikosti talíře.

v druhém rohu byl Uniqlo, Japonský maloobchodní gigant, který ve stejný den zahájil spolupráci HeatTech s čínsko-americkým designérem Alexandrem Wangem, aby o něco méně fanfároval. Zde nebyly žádné zbytky, žádné lístky do fronty a žádná drakonická pravidla, kolik času můžete strávit uvnitř nebo kolik položek si můžete koupit, jak se stalo normou u spolupráce designérů / high street. Místo toho to bylo jako každý jiný den. Uvnitř víceúrovňového obchodu Oxford Street v Londýně Uniqlo, malá, ale podstatná skupina lidí bzučela kolem sekce spodního prádla. „Je to vždycky takhle,“ vysvětlil Terry, asistent prodeje, skládání úpletu s vědeckou disciplínou. „Ve chvíli, kdy se ochladí, tohle letí.“

Japonsko není známé tím, že je obzvláště chladné, ale Uniqlo se stalo známým svou tepelnou důvěryhodností. Nebudou prozrazovat aktuální údaje o prodeji, ale na samém začátku, alespoň, předpokládá se, že prodávali více než 10m těchto spodního prádla ročně. Wang nebo ne Wang, pojď zima, je to Uniqlo, které udržuje svět v teple.

jedna z teplých bund Uniqlo.
jedna z ultralehkých Bund Uniqlo. Fotografie: press image

oblečení Uniqlo za chladného počasí nyní získalo kultovní status. Zatímco většina high street ubývá, tržby Uniqlo meziročně vzrostly o 8,4%, přičemž většina jejich příjmů pochází z oblečení za chladného počasí. Katsuta-San, Uniqlo vedoucí designu, byl zodpovědný za ladění těchto kusů v průběhu let. „Když lidé potřebují oblečení, aby zůstali v teple, mají sklon jít silnější. Udělali jsme pravý opak. Nejsme všichni o vysoké módě, ale někdy můžeme udělat obojí.“V těchto dnech přidává barvy nebo mění Kopeček výstřihu,ale jinak se zdá, že se kousky prodávají.

Uniqlo ve své moderní podobě existuje od poloviny 80. let a je vlastněn Tadashi Yanai, miliardářem, který je nejbohatším mužem v Japonsku, a prezidentem rychlého maloobchodu, který vlastní značku. V roce 1984 Yanai otevřel jedinečný sklad oblečení v Hirošimě, i když nyní existuje více než 2 000 obchodů po celém světě. Švédsko, známý pro své náročné počasí, je jeho nejnovější trh, i když v Japonsku, Uniqlo je tak běžné, že vytvořil výraz unibare, což znamená: „Všichni víme, že máš na sobě Uniqlo, a je to opravdu chromé.“

spolupráce se stala uniqlovým chlebem a máslem a vybírá designéry, kteří odpovídají jejich estetice (spíše než naopak). V posledních letech spolupracovali s Jilem Sanderem a Tomášem Maierem. Cílem je využít některé z jejich Tichého minimalismu, učinit z něj masu a převést to vše do prodeje. Předchozí spolupráce

vzestup Uniqlo skutečně začal před 15 lety spuštěním HeatTech. Termální oblečení ve skutečnosti na hlavní ulici neexistovalo; alespoň, nic, v čem byste chtěli být vidět. Najednou se vrstvení zevnitř ven stalo možností. Druhý rozkvět přišel v roce 2009 se zavedením ultra lehké bundy, dalšího nepochopitelně tenkého oděvu, který se zdá, že dělá nemožné, zatímco se vrhá do koule velikosti pěstí. Móda, také, má ruku – a postupný přechod k streetwear a anti-rychlá móda pomohla-tato věc je anti-trend, takže „navržen tak, aby se nosil rok co rok,“ vysvětluje Katsuta-San.

Katsuta-San, vedoucí designu Uniqlo.
Katsuta-San, vedoucí designu společnosti Uniqlo. Fotografia: Max Lakner / BFA / REX/

v poslední době je pro veřejnost klíčová posedlost životem proti nepřehlednému životu, kterému nepomohla ani její „guru“ Marie Kondo. Mluvení v zákulisí při zahájení v New Yorku, Katsuta-San říká, že považuje tento globální zájem o všechny věci japonské zvědavé. „Nevím, proč se všichni tak zajímají o to, jak děláme věci, nikdy nechceme dělat normální věci?“Pokrčí rameny. „Nevím. Nebo je to možná proto, že rádi děláme věci jednoduše, nesledujeme módu a děláme nemožné: dokázat dvě protichůdné věci v jednom designu.“

nová spolupráce, navržená pro nošení pod oblečením, zahrnuje 12 kusů v Žebrované látce, spoustu černé a nějaký neon, který přidává určitý prvek gauče do klubu. Některé kusy jsou navrženy tak, aby byly vidět. „Ale spodní prádlo nikomu neukážu,“ říká.

{{#ticker}}

{{topLeft}}

{{bottomLeft}}

{{topRight}}

{{bottomRight}}

{{#goalExceededMarkerPercentage}}

{{/goalExceededMarkerPercentage}}

{{/ticker}}

{{heading}}

{{#paragraphs}}

{{.}}

{{/paragraphs}}{{highlightedText}}

{{#cta}}{{text}}{{/cta}}
Remind me in May

Accepted payment methods: Visa, Mastercard, American Express a PayPal

budeme v kontaktu, abychom vám připomněli, abyste přispěli. Podívejte se na zprávu ve vaší doručené poště v květnu 2021. Máte-li jakékoli dotazy týkající se přispívání, kontaktujte nás.

témata

  • Móda
  • Uniqlo
  • Spodní prádlo
  • funkce
  • Sdílet na Facebook
  • Sdílet na Twitteru
  • sdílet prostřednictvím e-mailu
  • Sdílet na LinkedIn
  • Sdílet na Pinterest
  • Sdílet na WhatsApp
  • Sdílet na Messenger

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna.