Květen Upfronts Week se zhroutí, protože většina mediálních společností zpožďuje své virtuální události

většina moderátorů týdne upfronts—včetně NBCUniversal, Fox, Discovery a Disney-řekla Adweek, že i když nestanovili časový rámec pro své příslušné virtuální prezentace, nebudou se již konat během týdne upfronts, který měl začít 11.května. WarnerMedia a Xandr se také rozhodli odvolat svou společnou akci, naplánováno na květen 13, podle zdroje, ačkoli obě společnosti odmítly komentovat své plány.

několik přednášejících uvedlo, že by nebylo možné, aby se všichni dohodli na jediném týdnu, aby přemístili celý rozvrh. Místo toho budou firmy letos postupovat podle vlastních jízdních řádů podle toho, co je pro ně a jejich klienty nejlepší.

to znamená, že to bude první rok bez týdne upfronts-v jakékoli formě-za desetiletí. Každý květen, kupující a inzerenti se tradičně scházejí v New Yorku, než se úvodní tržiště zahřeje na týden pompézních prezentací, schůzky s klienty a spousta koktejlů.

když byly osobní prezentace zrušeny 12. března, většina mediálních společností byla ohledně svých plánů nejasná a zmínila se, že místo toho vytvoří streamovací událost.

pouze dva přednášející—ViacomCBS a WarnerMedia/Xandr—se výslovně zavázali sdílet tyto videoprezentace během svých dříve naplánovaných časových rámců předem, ačkoli se předpokládalo, že většina ostatních společností bude následovat a že upfronts week bude stále probíhat, i když virtuálně.

ale v následujících týdnech, protože nový koronavirus nadále způsobil zmatek v průmyslu a zemi, vyšlo najevo, že letošní počáteční trh se nemůže posunout vpřed podle plánu.

Kupující řekli Adweeku, že pravděpodobně nebudou schopni vést počáteční jednání v obvyklém časovém rámci pozdního jara/léta, přičemž mnozí pochybují o tom, že jejich klienti budou mít do května zavedeny počáteční rozpočty, vzhledem k tomu, že tolik společností se vzpamatovává z finančního dopadu pandemie bez úlevy v dohledu.

jinými slovy: „nebudeme jít na trh, dokud naši klienti nebudou připraveni jít a pohodlně se zavázat předem,“ řekl jeden kupující.

tato skutečnost spolu se skutečností, že téměř veškerá televizní produkce se zastavila-včetně všech vysílacích pilotů, kteří bojují o plány na příští rok-učinila vyhlídku na květnový týden upfronts neudržitelnou.

v důsledku toho NBCUniversal, který byl nastaven na začátek týdne upfronts v pondělí ráno, nebude pokračovat ve své virtuální prezentaci 11. května, podle mluvčího.

když NBCU zrušil svou předem, společnost uvedla, že bude vysílat a vysílat svou alternativní prezentaci, která bude kromě marketingových partnerů přizpůsobena svým divákům. NBCU bude v této strategii pokračovat, kdykoli bude pokračovat ve své události.

zdroj obeznámený s foxovým myšlením uvedl, že společnost nikdy neplánovala uspořádat svůj virtuální předem odpoledne 11. května a nebude vysílat svou prezentaci k tomuto datu. Společnost dosud neurčila, zda bude digitální prezentaci vůbec pořádat, a místo toho se zaměřuje na dosah trhu se svými klienty.

minulý týden uspořádali manažeři Fox Sports virtuální radnice s agenturami, aby jim pomohli naplánovat návrat živých sportů po pandemii. Společnost nyní replikuje tento přístup na straně zábavy, s execs včetně Fox Entertainment CEO Charlie Collier pořádání podobných virtuálních setkání s klienty.

Discovery, který se letos poprvé přestěhoval do týdne upfronts, popadl úterní ranní slot uvolněný ESPN, uvedl, že tento týden již nebude představovat.

“ vzhledem k rychle se měnícímu prostředí jsme extrémně flexibilní s klienty a agenturami, abychom co nejlépe uspokojili jejich potřeby. Nebude to jednorázové řešení nebo jednodenní streamovaná událost místo dříve předpokládané jevištní show, “ uvedl mluvčí Discovery v prohlášení. „Začínáme provádět individuální přizpůsobené předem prezentace pro agentury a klienty po celé zemi prostřednictvím videokonference.“

Disney nestanovil Datum své streamovací události, ale neplánuje ji držet 12.května, kdy byla naplánována její osobní prezentace, podle mluvčího.

mezitím ViacomCBS stále očekává, že v polovině května nějakým způsobem zapojí inzerenty, ale pravděpodobně ne s plnohodnotnou předběžnou prezentací, což se podle zdrojů společnosti pravděpodobně stane později.

Ostatní moderátoři týdne upfronts se nezavázali pořádat své virtuální akce mimo polovinu května, ale pouze proto, že vůbec nestanovili své plány.

CW, která obvykle končí týden ve čtvrtek ráno, stále zkoumá různé nápady pro potenciální prezentaci a nerozhodla, jakou formu bude mít její virtuální relace-nebo kdy k ní dojde.

Bash Univision je tradičně v úterý ráno, ale šéf prodeje reklam Steve Mandala ve svém prohlášení uvedl, že “ rozhodnutí Univision o načasování naší videoprezentace budou učiněna v úzké konzultaci s našimi klienty a partnerskými agenturami na základě jejich připravenosti zapojit se do důležitého počátečního trhu. Budeme připraveni s poutavou videoprezentací, kdykoli naši partneři zjistí, že jsou připraveni.“

zprávy o zhroucení týdne upfronts přicházejí jeden týden poté, co Interactive Advertising Bureau odložil digitální obsah NewFronts o téměř dva měsíce a přesunul každoroční událost na týden 22.června. Někteří moderátoři NewFronts-včetně Twitteru, Digitas a Amazon-se však odmítli účastnit odložené akce.

na rozdíl od IAB-kontrolované NewFronts, upfronts týden nemá takový centrální dohled, což je důvod, proč moderátoři se rozhodli vytvořit své vlastní alternativní plány.

mnoho z těchto přednášejících se shromáždí 22. Dubna na pololetním zasedání správní rady VAB, a zatímco několik společností očekává, že v ten den budou projednány plány předem, uvedly, že jejich příslušná rozhodnutí o plánování předem nebudou těmito rozhovory ovlivněna.

Napsat komentář

Vaše e-mailová adresa nebude zveřejněna.