hvordan Uniklo’ s HeatTech overtog verden

endnu en uge, endnu et designer/high street – samarbejde-skønt der i denne uge tilfældigvis var to.

i det ene hjørne var der det meget hypede Moschino-samarbejde med high street – mærket H & M, som havde en lille, men synlig kø uden for sin flagskibsbutik torsdag morgen-de store sælgere var guldlogoøreringe på størrelse med en underkop.

i det andet Hjørne var Uniklo, den japanske detailgigant, der samme dag lancerede sit HeatTech-samarbejde med den kinesisk-amerikanske designer, Aleksander Vang, til lidt mindre fanfare. Her var der ingen rester, ingen billetkøsystemer og ingen drakoniske regler for, hvor meget tid du kunne bruge inde, eller hvor mange varer du kunne købe, som det er blevet normen med designer/high street-samarbejde. I stedet var det som enhver anden dag. En lille, men betydelig gruppe mennesker summede rundt i undertøjssektionen. “Det er altid sådan,” forklarede Terry, en salgsassistent, der foldede strik med videnskabelig disciplin. “I det øjeblik det bliver koldt, flyver disse ting.”

Japan er ikke kendt for at være særlig kold, men Uniflo er blevet kendt for sin termiske troværdighed. De vil ikke afsløre aktuelle salgstal, men i starten, i det mindste, det antages, at de solgte mere end 10m af disse undertøjstøj om året. Vinter, det er unik, der holder verden varm.

 en af Uniflos varme dunjakker.
en af vores ultra light dunjakker. Foto: pressebillede

Uniklos koldt vejrbeklædning har nu fået en kultlignende status. Mens meget af high street aftager, er salget steget 8.4% år for år, hvor størstedelen af deres indtægter kommer fra dets koldt vejr tøj. Katsuta-San har været ansvarlig for at tilpasse disse stykker gennem årene. “Når folk har brug for at lave tøj for at holde sig varme, er de tilbøjelige til at blive tykkere. Vi har gjort det modsatte. Vi handler ikke kun om high fashion, men nogle gange kan vi gøre begge dele.”I disse dage tilføjer han farver eller ændrer scoop af en Halsudskæring, men ellers synes stykkerne at sælge sig selv.

Uniko i sin moderne form har eksisteret siden midten af 80 ‘ erne og ejes af Tadashi Yanai, en milliardær, der er den rigeste mand i Japan, og præsident for Fast Retailing, der ejer mærket. I 1984 åbnede Yanai unikt Tøjlager i Hiroshima, selvom der nu er mere end 2.000 butikker over hele verden. Sverige, kendt for sit udfordrende vejr, er dets seneste marked, skønt i Japan, Uniko er så almindeligt, at det har opfundet udtrykket unibare, hvilket betyder: “Vi ved alle, at du har på dig, og det er virkelig halt.”

samarbejde er blevet Uniklos brød og smør og vælger designere, der passer til deres æstetik (snarere end omvendt). I de sidste par år har de arbejdet med Jil Sander og Tomas Maier. Målet er at udnytte nogle af deres stille Minimalisme, gøre det masse og oversætte det hele til salg. Tidligere samarbejder har

Uniklos opstigning begyndte virkelig for 15 år siden med lanceringen af HeatTech. Termisk tøj eksisterede ikke rigtig på high street; i det mindste ikke noget, du gerne vil ses i. Pludselig blev lagdeling indefra og ud en mulighed. En anden blomstring kom i 2009 med introduktionen af den ultralette dunjakke, et andet forbløffende tyndt tøj, der ser ud til at gøre det umulige, mens det scrunches ind i en knytnævekugle. Mode, også, har haft en hånd, og den gradvise bevægelse mod gadetøj og anti-hurtig mode hjalp – disse ting er anti-trend, så “designet til at blive båret år efter år ud,” forklarer Katsuta-San.

 Katsuta-San, designchef.
Katsuta-San, designchef. Billede: Anders Larsen/

for nylig, offentlig besættelse af at leve et anti-rodet liv, hjalp ingen ende af sin “guru” Marie Kondo, har været afgørende. Katsuta-San siger, at han finder denne globale interesse for alle ting Japansk nysgerrig. “Jeg ved ikke, hvorfor alle er så interesserede i den måde, vi gør ting på, vi vil aldrig gøre normale ting?”Han trækker på skuldrene. “Jeg ved det ikke. Eller måske er det fordi vi kan lide at gøre ting simpelthen, ikke følge mode og gøre det umulige: at bevise to modsatte ting i et design.”

designet til at blive båret under tøj, det nye samarbejde inkluderer 12 stykker i ribbet stof, masser af sort og noget neon, der tilføjer et bestemt sofa-til-klub-element. Nogle stykker er designet til at blive set. “Men jeg vil ikke vise mit undertøj til nogen,” siger han.

{{#ticker}}

{{topLeft}}

{{bottomLeft}}

{{topRight}}

{{bottomRight}}

{{#goalExceededMarkerPercentage}}

{{/goalExceededMarkerPercentage}}

{{/ticker}}

{{heading}}

{{#paragraphs}}

{{.}}

{{/paragraphs}}{{highlightedText}}

{{#cta}}{{text}}{{/cta}}
Remind me in May

Accepted payment methods: Visa, Mastercard og PayPal

vi vil være i kontakt for at minde dig om at bidrage. Hold øje med en besked i din indbakke i Maj 2021. Hvis du har spørgsmål om at bidrage, bedes du kontakte os.

emner

  • Mode
  • unik
  • Lingeri
  • funktioner
  • Del på Facebook
  • Del på kvidre
  • Del via e-mail
  • Del på LinkedIn
  • Del på Pinterest
  • Del på Facebook
  • Del på Messenger

Skriv et svar

Din e-mailadresse vil ikke blive publiceret.