La Semana de Upfronts de mayo Colapsa a medida que la mayoría de las Empresas de Medios Retrasan Sus Eventos Virtuales

La mayoría de los presentadores de la semana de upfronts, incluidos NBCUniversal, Fox, Discovery y Disney, dijeron a Adweek que, si bien no han establecido un calendario para sus respectivas presentaciones virtuales, ya no se celebrarán durante la semana de upfronts, que se suponía que comenzaría el 11 de mayo. WarnerMedia y Xandr también han decidido cancelar su evento conjunto, programado para el 13 de mayo, según una fuente, aunque ambas compañías se negaron a comentar sus planes.

Varios presentadores indicaron que no sería factible que todos acordaran una sola semana para reubicar todo el programa. En cambio, las empresas seguirán sus propios horarios este año, dependiendo de lo que sea mejor para ellas y sus clientes.

Eso significa que este será el primer año sin una semana de upfronts, de cualquier forma, en décadas. Cada mes de mayo, los compradores y anunciantes se congregan tradicionalmente en Nueva York antes de que el mercado inicial se caliente para una semana de presentaciones deslumbrantes, reuniones con clientes y muchos cócteles.

Cuando las presentaciones en persona se cancelaron el 12 de marzo, la mayoría de las empresas de medios fueron vagas sobre sus planes, mencionando que en su lugar producirían un evento de transmisión.

Solo dos presentadores, ViacomCBS y WarnerMedia/Xandr, se comprometieron explícitamente a compartir esas presentaciones de video durante sus calendarios semanales iniciales programados previamente, aunque se asumió que la mayoría de las otras compañías seguirían su ejemplo y que la semana de los frentes superiores aún tendría lugar, aunque virtualmente.

Pero en las semanas siguientes, a medida que el nuevo coronavirus continuaba causando estragos en la industria y el país, quedó claro que el mercado inicial de este año no podía avanzar según lo planeado.

Los compradores dijeron a Adweek que probablemente no podrán llevar a cabo negociaciones iniciales en el marco habitual de finales de primavera/verano, y muchos dudan de que sus clientes tengan presupuestos iniciales establecidos para mayo, dado que muchas empresas se están recuperando del impacto financiero de la pandemia sin que se vea ningún alivio.

En otras palabras, «no vamos a salir al mercado hasta que nuestros clientes estén listos para salir y se sientan cómodos comprometiéndose por adelantado», dijo un comprador.

Esa realidad, junto con el hecho de que casi toda la producción de televisión se ha detenido, incluidos todos los pilotos de transmisión en contienda para los horarios del próximo año, hizo insostenible la perspectiva de una semana de adelantamientos de mayo.

Como resultado, NBCUniversal, que se había programado para iniciar la semana de frentes abiertos el lunes por la mañana, no avanzará con su presentación virtual el 11 de mayo, según un portavoz.

Cuando NBCU canceló su presentación inicial, la compañía dijo que televisaría y transmitiría su presentación alternativa, que se adaptaría a sus espectadores además de a los socios de marketing. NBCU continuará con esa estrategia siempre que siga adelante con su evento.

Una fuente familiarizada con el pensamiento de Fox dijo que la compañía nunca había planeado realizar su presentación virtual por adelantado en la tarde del 11 de mayo, y no transmitirá su presentación en esa fecha. La compañía aún no ha determinado si realizará una presentación digital, y en su lugar se ha centrado en el alcance del mercado con sus clientes.

La semana pasada, los ejecutivos de Fox Sports celebraron ayuntamientos virtuales con agencias para ayudarlos a planificar el regreso de los deportes en vivo después de la pandemia. La compañía ahora está replicando ese enfoque en el lado del entretenimiento, con ejecutivos que incluyen al CEO de Fox Entertainment, Charlie Collier, celebrando reuniones virtuales similares con clientes.

Discovery, que se había mudado a upfronts week por primera vez este año, agarrando el espacio de los martes por la mañana desocupado por ESPN, dijo que ya no presentará esa semana tampoco.

» Dado el entorno que cambia rápidamente, estamos siendo extremadamente flexibles con los clientes y las agencias para satisfacer mejor sus necesidades. No será una solución única para todos o un evento transmitido de un día en lugar del espectáculo de escenario previsto anteriormente», dijo un portavoz de Discovery en un comunicado. «Estamos comenzando a realizar presentaciones individuales personalizadas por adelantado para agencias y clientes en todo el país a través de videoconferencias.»

Disney no ha establecido una fecha para su evento de transmisión, pero no planea celebrarlo el 12 de mayo, cuando se había programado su presentación en persona, según un portavoz.

Mientras tanto, ViacomCBS todavía espera involucrar a los anunciantes de alguna manera a mediados de mayo, pero probablemente no con una presentación inicial completa, lo que probablemente ocurrirá en una fecha posterior, según fuentes de la compañía.

Otros presentadores de la semana de upfronts no se han comprometido a celebrar sus eventos virtuales fuera de mediados de mayo, pero solo porque no han establecido sus planes en absoluto.

The CW, que normalmente finaliza la semana los jueves por la mañana, todavía está explorando diferentes ideas para una posible presentación y no ha decidido qué forma tomará su sesión virtual, ni cuándo ocurrirá.

La fiesta de Univision es tradicionalmente el martes por la mañana, pero el jefe de ventas de anuncios, Steve Mandala, dijo en un comunicado que «Las decisiones de Univision sobre el momento de nuestra presentación en video se tomarán en estrecha consulta con nuestros clientes y agencias asociadas en función de su disposición para participar en el importante mercado inicial. Estaremos preparados con una presentación de video atractiva cada vez que nuestros socios determinen que están listos.»

La noticia del colapso de la semana de upfronts llega una semana después de que la Oficina de Publicidad Interactiva pospusiera los Nuevos Frentes de Contenido Digital durante casi dos meses, trasladando el evento anual a la semana del 22 de junio. Sin embargo, algunos presentadores de NewFronts, incluidos Twitter, Digitas y Amazon, se han negado a participar en el evento pospuesto.

A diferencia de los NewFronts controlados por IAB, upfronts week no tiene dicha supervisión central, por lo que los presentadores han decidido crear sus propios planes alternativos.

Muchos de esos presentadores se reunirán el 22 de abril para la reunión semestral de la junta directiva de la VAB, y aunque varias empresas esperan que los planes iniciales se discutan ese día, dijeron que sus respectivas decisiones sobre la programación inicial de eventos no se verán afectadas por esas conversaciones.

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