May Upfronts Week romahtaa useimpien mediayhtiöiden viivästyttäessä Virtuaalitapahtumiaan

useimmat upfronts week-juontajat – mukaan lukien NBCUniversal, Fox, Discovery ja Disney—kertoivat Adweekille, että vaikka he eivät ole asettaneet aikataulua virtuaaliesityksilleen, niitä ei enää järjestetä upfronts week-viikolla, jonka piti alkaa 11.toukokuuta. Warnermedia ja Xandr ovat lähteen mukaan myös päättäneet perua 13.toukokuuta järjestettävän yhteisen tapahtumansa, vaikka molemmat yhtiöt kieltäytyivät kommentoimasta suunnitelmiaan.

useat juontajat ilmoittivat, ettei kaikkien olisi mahdollista sopia yhdestä viikosta koko aikataulun siirtämisestä. Sen sijaan yritykset noudattavat tänä vuonna omia aikataulujaan sen mukaan, mikä on heille ja heidän asiakkailleen parasta.

se tarkoittaa, että tämä on ensimmäinen vuosi ilman nousujohteista viikkoa—missään muodossa—vuosikymmeniin. Joka toukokuu ostajat ja mainostajat perinteisesti kokoontua New Yorkissa ennen etukäteen Tori lämpenee viikon glitzy esityksiä, asiakastapaamisia ja runsaasti cocktaileja.

kun persoonalliset esitykset peruttiin 12.Maaliskuuta, useimmat mediayhtiöt olivat epämääräisiä suunnitelmistaan ja mainitsivat tuottavansa sen sijaan Suoratoistotapahtuman.

vain kaksi juontajaa—ViacomCBS ja WarnerMedia/Xandr—sitoutuivat nimenomaisesti jakamaan kyseiset videoesitykset etukäteen suunnitellulla aikataulullaan, vaikka oletettiin, että useimmat muut yritykset seuraisivat perässä ja että upfronts week toteutuisi edelleen, vaikkakin virtuaalisesti.

mutta seuraavina viikkoina, uuden koronaviruksen jatkaessa tuhojaan teollisuudessa ja maassa, kävi selväksi, että tämän vuoden ennakkomarkkinat eivät voi edetä suunnitellusti.

ostajat kertoivat Adweekille, että he eivät todennäköisesti pysty käymään ennakkoneuvotteluja tavanomaisessa loppukevään/kesän aikataulussa, ja monet epäilevät, että heidän asiakkaillaan on etukäteisbudjetti valmiina toukokuuhun mennessä, koska niin monet yritykset ovat toipumassa pandemian taloudellisista vaikutuksista eikä helpotusta ole näköpiirissä.

toisin sanoen” emme lähde markkinoille ennen kuin Asiakkaamme ovat valmiita menemään ja tyytyväisiä sitoutumiseen etukäteen”, sanoi eräs ostaja.

tämä todellisuus yhdistettynä siihen, että lähes kaikki televisiotuotanto on pysähtynyt—mukaan lukien kaikki ensi vuoden aikatauluista kilpailevat lähetyslentäjät—teki toukokuun nousuviikon mahdollisuudesta kestämättömän.

tämän vuoksi NBCUniversal, jonka oli määrä aloittaa upfronts-viikko maanantaiaamuna, ei tiedottajan mukaan jatka virtuaaliesitystään 11.toukokuuta.

kun NBCU perui ennakkonsa, yhtiö kertoi televisioivansa ja striimaavansa vaihtoehtoisen esityksensä, joka räätälöidään katsojilleen markkinointikumppaneiden lisäksi. NBCU jatkaa tätä strategiaa aina, kun se jatkaa tapahtumaansa.

Foxin ajatteluun perehtynyt lähde sanoi, ettei yhtiö ollut koskaan suunnitellut pitävänsä virtuaalista ennakko-ohjelmaansa iltapäivällä 11.toukokuuta, eikä aio striimata esitystään kyseisenä päivänä. Yhtiö ei ole vielä päättänyt, järjestääkö se lainkaan digitaalista esittelyä, vaan on sen sijaan keskittynyt markkinatutkimukseen asiakkaidensa kanssa.

viime viikolla Fox Sportsin johtohenkilöt pitivät virtuaalisia kaupungintaloja virastoineen, joiden avulla he suunnittelivat live-urheilun paluuta pandemian jälkeen. Yhtiö toistaa nyt tätä lähestymistapaa viihdepuolella, ja muun muassa Fox Entertainmentin toimitusjohtaja Charlie Collier pitää samanlaisia virtuaalisia tapaamisia asiakkaiden kanssa.

ensimmäistä kertaa tänä vuonna upfronts-viikolle siirtynyt Discovery, joka tarttui ESPN: n tyhjentämään TIISTAIAAMUPAIKKAAN, sanoi, ettei se esitä enää tälläkään viikolla.

” nopeasti muuttuvassa ympäristössä olemme erittäin joustavia asiakkaiden ja virastojen kanssa, jotta voimme parhaiten palvella heidän tarpeitaan. Se ei tule olemaan yhden koon ratkaisu tai yhden päivän striimattu tapahtuma aiemmin visioidun lavashow ’ n tilalle, Discoveryn tiedottaja sanoi lausunnossaan. ”Olemme alkaneet tehdä yksittäisiä räätälöityjä etukäteen esityksiä virastoille ja asiakkaille eri puolilla maata videokonferenssin kautta.”

Disney ei ole asettanut suoratoistotapahtumalleen päivämäärää, mutta ei aio pitää sitä 12.toukokuuta, jolloin sen persoonallinen esittely oli tiedottajan mukaan sovittu.

sillä välin ViacomCBS odottaa yhä saavansa mainostajat jollain tavalla mukaan toukokuun puolivälissä, mutta todennäköisesti ei täysimittaisella upfront-esittelyllä, joka yhtiölähteiden mukaan todennäköisesti tapahtuu myöhemmin.

muut upfronts Weekin juontajat eivät ole sitoutuneet pitämään virtuaalitapahtumiaan toukokuun puolivälin ulkopuolella, vaan vain siksi, etteivät he ole asettaneet suunnitelmiaan lainkaan.

The CW, joka yleensä päättää viikon torstaiaamuna, tutkii vielä erilaisia ideoita mahdollisesta esityksestä, eikä ole päättänyt, missä muodossa sen virtuaalisessio toteutuu—tai milloin se tapahtuu.

Univisionin bash on perinteisesti tiistaiaamuna, mutta mainosmyyntipäällikkö Steve Mandala sanoi lausunnossaan, että ”Univisionin päätökset videoesityksemme ajoituksesta tehdään tiiviissä yhteistyössä asiakkaidemme ja kumppanitoimistojen kanssa perustuen heidän valmiuteen sitoutua tärkeille ennakkomarkkinoille. Valmistaudumme mukaansatempaavaan videoesitykseen aina, kun kumppanimme päättävät olevansa valmiita.”

uutinen upfronts-viikon romahduksesta tulee viikko sen jälkeen, kun Interactive Advertising Bureau lykkäsi digitaalista sisältöä newfronts lähes kahdella kuukaudella, siirtäen vuosittaisen tapahtuman viikolle 22.kesäkuuta. Osa Newfrontsin juontajista—muun muassa Twitter, Digitas ja Amazon-on kuitenkin kieltäytynyt osallistumasta lykättyyn tapahtumaan.

toisin kuin IAB: n hallitsemilla Newfronteilla, upfronts Weekillä ei ole tällaista keskusvalvontaa, minkä vuoksi juontajat ovat päättäneet luoda omat vaihtoehtoiset suunnitelmansa.

monet näistä juontajista kokoontuvat 22.huhtikuuta VAB: n puolivuosittaiseen hallituksen kokoukseen, ja vaikka useat yritykset odottavat, että ennakkosuunnitelmista keskustellaan tuona päivänä, he sanoivat, että heidän päätöksensä etukäteen tapahtuman aikataulusta eivät vaikuta näihin keskusteluihin.

Vastaa

Sähköpostiosoitettasi ei julkaista.