La Semaine des Upfronts de mai S’Effondre à mesure que La Plupart des Entreprises de Médias Retardent leurs Événements Virtuels

La plupart des présentateurs de la semaine des upfronts — y compris NBCUniversal, Fox, Discovery et Disney — ont déclaré à Adweek que bien qu’ils n’aient pas fixé de calendrier pour leurs présentations virtuelles respectives, ils n’auront plus lieu pendant la semaine des upfronts, qui devait débuter le 11 mai. WarnerMedia et Xandr ont également décidé d’annuler leur événement commun, prévu pour le 13 mai, selon une source, bien que les deux sociétés aient refusé de commenter leurs plans.

Plusieurs présentateurs ont indiqué qu’il ne serait pas possible pour tous de s’entendre sur une seule semaine pour déplacer l’horaire en entier. Au lieu de cela, les entreprises suivront leurs propres horaires cette année, en fonction de ce qui est le mieux pour elles et leurs clients.

Cela signifie que ce sera la première année sans semaine d’upfronts — sous quelque forme que ce soit — depuis des décennies. Chaque mois de mai, les acheteurs et les annonceurs se rassemblent traditionnellement à New York avant que le marché initial ne se réchauffe pour une semaine de présentations fastueuses, de réunions avec les clients et de nombreux cocktails.

Lorsque les présentations en personne ont été annulées le 12 mars, la plupart des entreprises de médias étaient vagues sur leurs plans, mentionnant qu’elles produiraient plutôt un événement en streaming.

Seuls deux présentateurs — ViacomCBS et WarnerMedia / Xandr – se sont explicitement engagés à partager ces présentations vidéo pendant les délais de la semaine initiale précédemment programmés, bien qu’il ait été supposé que la plupart des autres entreprises emboîteraient le pas et que la semaine des avant-premières aurait toujours lieu, quoique virtuellement.

Mais au cours des semaines suivantes, alors que le nouveau coronavirus continuait de faire des ravages dans l’industrie et le pays, il est devenu clair que le marché initial de cette année ne pouvait pas avancer comme prévu.

Les acheteurs ont déclaré à Adweek qu’ils ne seraient probablement pas en mesure de mener des négociations initiales dans le délai habituel de la fin du printemps / été, beaucoup doutant que leurs clients disposent de budgets initiaux d’ici mai, étant donné que tant d’entreprises sont sous le choc de l’impact financier de la pandémie sans soulagement en vue.

En d’autres termes, « nous n’irons pas sur le marché tant que nos clients ne seront pas prêts à s’engager à l’avance », a déclaré un acheteur.

Cette réalité, conjuguée au fait que la quasi—totalité de la production télévisuelle s’est arrêtée — y compris tous les pilotes de diffusion en lice pour les horaires de l’année prochaine – rendait intenable la perspective d’une semaine des avant-premières de mai.

En conséquence, NBCUniversal, qui devait lancer la semaine des upfronts lundi matin, n’ira pas de l’avant avec sa présentation virtuelle le 11 mai, selon un porte-parole.

Lorsque NBCU a annulé sa présentation initiale, la société a déclaré qu’elle diffuserait et diffuserait sa présentation alternative, qui serait adaptée à ses téléspectateurs en plus des partenaires marketing. NBCU poursuivra cette stratégie chaque fois qu’elle ira de l’avant avec son événement.

Une source familière avec la pensée de Fox a déclaré que la société n’avait jamais prévu de tenir son avance virtuelle l’après-midi du 11 mai et ne diffusera pas sa présentation à cette date. La société n’a pas encore déterminé si elle organisera une présentation numérique et s’est plutôt concentrée sur la sensibilisation du marché auprès de ses clients.

La semaine dernière, les dirigeants de Fox Sports ont organisé des assemblées publiques virtuelles avec des agences pour les aider à planifier le retour des sports en direct après la pandémie. La société reproduit maintenant cette approche du côté du divertissement, avec des dirigeants, dont le PDG de Fox Entertainment, Charlie Collier, qui tiennent des réunions virtuelles similaires avec des clients.

Discovery, qui était entré dans la semaine des upfronts pour la première fois cette année, s’emparant du créneau du mardi matin laissé vacant par ESPN, a déclaré qu’il ne présenterait plus cette semaine non plus.

« Compte tenu de l’évolution rapide de l’environnement, nous sommes extrêmement flexibles avec les clients et les agences pour répondre au mieux à leurs besoins. Ce ne sera pas une solution unique ou un événement diffusé sur une journée à la place du spectacle sur scène envisagé précédemment « , a déclaré un porte-parole de Discovery dans un communiqué. « Nous commençons à organiser des présentations initiales personnalisées individuelles pour les agences et les clients à travers le pays par vidéoconférence. »

Disney n’a pas fixé de date pour son événement de streaming, mais ne prévoit pas de le tenir le 12 mai, lorsque sa présentation en personne avait été prévue, selon un porte-parole.

Pendant ce temps, ViacomCBS s’attend toujours à engager les annonceurs d’une manière ou d’une autre à la mi-mai, mais probablement pas avec une présentation initiale à part entière, ce qui se produira probablement à une date ultérieure, selon des sources de l’entreprise.

Les autres présentateurs de la semaine des upfronts ne se sont pas engagés à organiser leurs événements virtuels en dehors de la mi-mai, mais uniquement parce qu’ils n’ont pas du tout défini leurs plans.

Le CW, qui termine généralement la semaine le jeudi matin, explore toujours différentes idées pour une présentation potentielle et n’a pas décidé de la forme que prendra sa session virtuelle — ni de la date à laquelle elle aura lieu.

La fête d’Univision a lieu traditionnellement le mardi matin, mais le directeur des ventes publicitaires, Steve Mandala, a déclaré dans un communiqué que « Les décisions d’Univision concernant le calendrier de notre présentation vidéo seront prises en étroite consultation avec nos clients et agences partenaires en fonction de leur volonté de s’engager sur l’important marché initial. Nous serons préparés avec une présentation vidéo engageante chaque fois que nos partenaires détermineront qu’ils sont prêts. »

La nouvelle de l’effondrement de la semaine des upfronts survient une semaine après que l’Interactive Advertising Bureau a reporté les NewFronts de contenu numérique pendant près de deux mois, déplaçant l’événement annuel à la semaine du 22 juin. Cependant, certains présentateurs de NewFronts – y compris Twitter, Digitas et Amazon — ont refusé de participer à l’événement reporté.

Contrairement aux NewFronts contrôlés par l’IAB, la semaine des upfronts n’a pas une telle surveillance centrale, c’est pourquoi les présentateurs ont décidé de créer leurs propres plans alternatifs.

Bon nombre de ces présentateurs se réuniront le 22 avril pour la réunion semestrielle du conseil d’administration du VAB, et bien que plusieurs entreprises s’attendent à ce que les plans initiaux soient discutés ce jour-là, elles ont déclaré que leurs décisions respectives sur la planification initiale des événements ne seront pas impactées par ces discussions.

Laisser un commentaire

Votre adresse e-mail ne sera pas publiée.