május Upfronts hét összeomlik, mivel a legtöbb médiavállalat késlelteti virtuális eseményeit

az upfronts hét legtöbb előadója—köztük az NBCUniversal, a Fox, a Discovery és a Disney—azt mondta az Adweeknek, hogy bár nem határoztak meg időkeretet a virtuális bemutatóikra, azokat már nem tartják meg az upfronts héten, amelynek május 11-én kellett volna indulnia. A WarnerMedia és a Xandr egy forrás szerint úgy döntött, hogy lefújják a Május 13-ra tervezett közös rendezvényüket, bár mindkét vállalat nem volt hajlandó kommentálni terveiket.

több előadó jelezte, hogy nem lenne megvalósítható, hogy mindegyikük egyetlen héten megállapodjon a teljes menetrend áthelyezéséről. Ehelyett a vállalatok ebben az évben követik a saját menetrendjüket, attól függően, hogy mi a legjobb számukra és ügyfeleiknek.

ez azt jelenti, hogy évtizedek óta ez lesz az első év, amelyben nincs upfronts hét—bármilyen formában is—. Minden májusban a vásárlók és a hirdetők hagyományosan összegyűlnek New Yorkban, mielőtt az előzetes piactér felmelegszik egy hétig csillogó prezentációkra, ügyfél-találkozókra és rengeteg koktélra.

amikor március 12-én lemondták a személyes előadásokat, a legtöbb médiavállalat homályos volt a terveivel kapcsolatban, megemlítve, hogy ehelyett streaming eseményt készítenek.

csak két előadó—a ViacomCBS és a WarnerMedia/Xandr—kifejezetten elkötelezte magát a videó bemutatók megosztása mellett a korábban tervezett előzetes heti időkereteik alatt, bár feltételezték, hogy a legtöbb más vállalat követni fogja a példát, és hogy az upfronts hét továbbra is megtörténik, bár virtuálisan.

de a következő hetekben, mivel az új koronavírus továbbra is pusztítást okozott az iparban és az országban, világossá vált, hogy az idei előzetes piac nem haladhat előre a tervek szerint.

a vásárlók azt mondták az Adweeknek, hogy valószínűleg nem tudnak előzetes tárgyalásokat folytatni a szokásos késő tavaszi/nyári időkeretben, sokan kételkednek abban, hogy ügyfeleiknek májusig előzetes költségvetésük lesz, tekintettel arra, hogy oly sok vállalat tántorog a világjárvány pénzügyi hatásaitól, megkönnyebbülés nélkül.

más szavakkal: “addig nem megyünk piacra, amíg ügyfeleink készen nem állnak arra, hogy előre elkötelezzék magukat” – mondta az egyik vevő.

ez a valóság, párosulva azzal a ténnyel, hogy szinte az összes TV—produkció leállt—beleértve az összes sugárzott pilótát is, akik a jövő évi menetrendekért küzdenek-tarthatatlanná tette a májusi upfronts hét kilátását.

ennek eredményeként az NBCUniversal, amelyet hétfőn reggel indítottak az upfronts héten, nem folytatja virtuális bemutatóját május 11-én, a szóvivő szerint.

amikor az NBCU megszüntette az előzetes, a cég azt mondta, hogy a televíziós és streaming alternatív bemutatóját, amely a marketing partnerek mellett a nézőkre is igazodik. Az NBCU folytatja ezt a stratégiát, amikor csak folytatja eseményét.

a Fox gondolkodását jól ismerő forrás azt mondta, hogy a vállalat soha nem tervezte, hogy május 11-én délután tartja virtuális előlegét, és ezen a napon nem fogja közvetíteni a bemutatóját. A vállalat még nem határozta meg, hogy egyáltalán tart-e digitális prezentációt, ehelyett az ügyfelekkel való piaci tájékoztatásra összpontosított.

a múlt héten a Fox Sports vezetői virtuális városházákat tartottak az ügynökségekkel, hogy segítsenek nekik megtervezni az élő sportok visszatérését a pandémiát követően. A vállalat most megismétli ezt a megközelítést a szórakoztató oldalon, az execs-ekkel, köztük a Fox Entertainment vezérigazgatójával, Charlie Collierrel, akik hasonló virtuális találkozókat tartanak az ügyfelekkel.

a Discovery, amely ebben az évben először költözött az upfronts week-be, megragadva az ESPN által felszabadított kedd reggeli nyílást, azt mondta, hogy már nem fogja bemutatni azt a hetet sem.

“tekintettel a gyorsan változó környezetre, rendkívül rugalmasak vagyunk az ügyfelekkel és az ügynökségekkel szemben, hogy a lehető legjobban kiszolgáljuk igényeiket. Ez nem lesz egy mindenki számára megfelelő megoldás vagy egynapos közvetített esemény a korábban elképzelt színpadi show helyett,”-mondta a Discovery szóvivője nyilatkozatában. “Elkezdünk egyéni, testreszabott előzetes prezentációkat tartani ügynökségek és ügyfelek számára az egész országban videokonferencia útján.”

a Disney nem tűzte ki a streaming esemény dátumát, de nem tervezi azt május 12-én tartani, amikor a szóvivő szerint személyes bemutatóját ütemezték.

eközben a ViacomCBS továbbra is arra számít, hogy május közepén valamilyen módon bevonja a hirdetőket, de valószínűleg nem egy teljes értékű előzetes bemutatóval, amely valószínűleg egy későbbi időpontban fog megtörténni, a vállalati források szerint.

az upfronts week többi előadója nem kötelezte el magát arra, hogy virtuális eseményeit május közepén kívül tartsa, de csak azért, mert egyáltalán nem határozták meg terveiket.

a CW, amely általában csütörtök reggel kerekíti a hetet, még mindig különböző ötleteket keres egy lehetséges prezentációhoz, és még nem döntött arról, hogy a virtuális munkamenet milyen formában fog megtörténni—vagy mikor fog megtörténni.

az Univision bash-je hagyományosan kedd reggel van, de Steve Mandala hirdetési értékesítési vezető egy nyilatkozatában elmondta, hogy “az Univision döntéseit a videobemutatónk időzítésével kapcsolatban szoros konzultációban hozzuk meg ügyfeleinkkel és partnerügynökségeinkkel annak alapján, hogy készek-e részt venni a fontos előzetes piacon. Mi lesz kész egy vonzó videó bemutatót, amikor partnereink határozzák meg, hogy készen állnak.”

az upfronts week összeomlásának híre egy héttel azután következik, hogy az interaktív hirdetési iroda közel két hónappal elhalasztotta a digitális tartalom Újfrontjait, az éves eseményt június 22-re helyezve. Néhány NewFronts előadó—köztük a Twitter, a Digitas és az Amazon-azonban elutasította a részvételt az elhalasztott eseményen.

az IAB által ellenőrzött Újfrontokkal ellentétben az upfronts Weeknek nincs ilyen központi felügyelete, ezért az előadók úgy döntöttek, hogy elkészítik saját alternatív terveiket.

az előadók közül sokan április 22-én gyűlnek össze a VAB féléves igazgatótanácsi ülésén, és bár több vállalat arra számít, hogy aznap megvitatják az előzetes terveket, azt mondták, hogy az előzetes rendezvény ütemezésére vonatkozó döntéseiket nem befolyásolják ezek a tárgyalások.

Vélemény, hozzászólás?

Az e-mail-címet nem tesszük közzé.