Può Upfronts Settimana Crolla come la Maggior parte delle Aziende di Media Ritardare la Loro Eventi Virtuali

la Maggior parte dei upfronts settimana relatori—tra cui nbc universal, Fox, Discovery e Disney—ha detto Webinfermento che, mentre essi non hanno impostato un intervallo di tempo per le loro rispettive presentazioni virtuali, non potranno più essere svolte durante upfronts settimana, che è stato supposto per dare il via l ‘ 11 Maggio. WarnerMedia e Xandr hanno anche deciso di annullare il loro evento congiunto, previsto per maggio 13, secondo una fonte, anche se entrambe le società hanno rifiutato di commentare i loro piani.

Diversi presentatori hanno indicato che non sarebbe stato possibile per tutti loro concordare una singola settimana per spostare l’intero programma. Invece, le aziende seguiranno i propri orari quest’anno, a seconda di ciò che è meglio per loro e per i loro clienti.

Ciò significa che questo sarà il primo anno senza una settimana upfronts—in qualsiasi forma—in decenni. Ogni maggio, acquirenti e inserzionisti tradizionalmente si riuniscono a New York prima che il mercato iniziale si scaldi per una settimana di presentazioni sfarzose, riunioni con i clienti e un sacco di cocktail.

Quando le presentazioni di persona sono state annullate il 12 marzo, la maggior parte delle società di media erano vaghe sui loro piani, menzionando che avrebbero invece prodotto un evento di streaming.

Solo due presentatori—ViacomCBS e WarnerMedia/Xandr—si sono esplicitamente impegnati a condividere tali presentazioni video durante i loro tempi settimanali anticipati precedentemente programmati, anche se si presumeva che la maggior parte delle altre società avrebbe seguito l’esempio e che la settimana upfronts avrebbe comunque avuto luogo, anche se virtualmente.

Ma nelle settimane successive, mentre il romanzo coronavirus continuava a devastare l’industria e il paese, divenne chiaro che il mercato iniziale di quest’anno non poteva andare avanti come previsto.

Gli acquirenti hanno detto ad Adweek che probabilmente non saranno in grado di condurre negoziati iniziali nel solito periodo di tarda primavera/estate, con molti dubbi sul fatto che i loro clienti avranno budget anticipati entro maggio, dato che così tante aziende si stanno riprendendo dall’impatto finanziario della pandemia senza alcun sollievo in vista.

In altre parole, “non andremo sul mercato finché i nostri clienti non saranno pronti ad andare e sentirsi a proprio agio con l’impegno in anticipo”, ha detto un acquirente.

Quella realtà, unita al fatto che quasi tutta la produzione televisiva si è fermata—compresi tutti i piloti di trasmissione in lizza per gli orari del prossimo anno—ha reso insostenibile la prospettiva di una settimana di upfront di maggio.

Di conseguenza, NBCUniversal, che era stato impostato per dare il via alla settimana upfronts lunedì mattina, non andrà avanti con la sua presentazione virtuale l ‘ 11 maggio, secondo un portavoce.

Quando NBCU annullato la sua in anticipo, la società ha detto che sarebbe televisiva e in streaming la sua presentazione alternativa, che sarebbe su misura per i suoi spettatori in aggiunta ai partner di marketing. NBCU continuerà con questa strategia ogni volta che va avanti con il suo evento.

Una fonte familiare con il pensiero di Fox ha detto che la società non aveva mai pianificato di tenere il suo anticipo virtuale nel pomeriggio dell ‘ 11 maggio e non trasmetterà la sua presentazione in quella data. La società non ha ancora determinato se terrà una presentazione digitale e si è invece concentrata sulla sensibilizzazione del mercato con i suoi clienti.

La scorsa settimana, i dirigenti di Fox Sports hanno tenuto municipi virtuali con le agenzie per aiutarli a pianificare il ritorno degli sport in diretta dopo la pandemia. La società sta ora replicando questo approccio sul lato dell’intrattenimento, con dirigenti tra cui il CEO di Fox Entertainment Charlie Collier che tiene incontri virtuali simili con i clienti.

Discovery, che si era trasferita nella settimana upfronts per la prima volta quest’anno, afferrando lo slot del martedì mattina lasciato libero da ESPN, ha detto che non presenterà più nemmeno quella settimana.

“Dato l’ambiente in rapida evoluzione, siamo estremamente flessibili con i clienti e le agenzie per soddisfare al meglio le loro esigenze. Non sarà una soluzione adatta a tutti o un evento in streaming di un giorno al posto dello spettacolo teatrale precedentemente immaginato”, ha detto un portavoce di Discovery in una dichiarazione. “Stiamo iniziando a condurre presentazioni personalizzate personalizzate per agenzie e clienti in tutto il paese tramite videoconferenza.”

Disney non ha fissato una data per il suo evento di streaming, ma non ha intenzione di tenerlo il 12 maggio, quando la sua presentazione di persona era stata programmata, secondo un portavoce.

Nel frattempo, ViacomCBS prevede ancora di coinvolgere gli inserzionisti in qualche modo a metà maggio, ma probabilmente non con una presentazione anticipata a tutti gli effetti, che probabilmente avverrà in un secondo momento, secondo fonti aziendali.

Altri presentatori di upfronts week non si sono impegnati a tenere i loro eventi virtuali al di fuori di metà maggio, ma solo perché non hanno affatto impostato i loro piani.

The CW, che di solito completa la settimana il giovedì mattina, sta ancora esplorando idee diverse per una potenziale presentazione e non ha deciso quale forma prenderà la sua sessione virtuale—o quando si verificherà.

La bash di Univision è tradizionalmente il martedì mattina, ma il capo delle vendite di annunci Steve Mandala ha dichiarato in una dichiarazione che ” Le decisioni di Univision sui tempi della nostra presentazione video saranno prese in stretta consultazione con i nostri clienti e le agenzie partner in base alla loro disponibilità a impegnarsi nell’importante mercato iniziale. Saremo preparati con una presentazione video coinvolgente ogni volta che i nostri partner determinano che sono pronti.”

La notizia del crollo di upfronts week arriva una settimana dopo che l’Interactive Advertising Bureau ha rinviato i contenuti digitali NewFronts per quasi due mesi, spostando l’evento annuale alla settimana del 22 giugno. Tuttavia, alcuni presentatori di NewFronts – tra cui Twitter, Digitas e Amazon-hanno rifiutato di partecipare all’evento posticipato.

A differenza dei NewFronts controllati da IAB, la settimana di upfronts non ha tale supervisione centrale, motivo per cui i presentatori hanno deciso di creare i propri piani alternativi.

Molti di questi presentatori si riuniranno il 22 aprile per la riunione semestrale del consiglio di amministrazione del VAB, e mentre diverse aziende si aspettano che i piani iniziali saranno discussi quel giorno, hanno detto che le loro rispettive decisioni sulla pianificazione anticipata degli eventi non saranno influenzate da quei colloqui.

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