Foot Lockerがショッピングモールからの出発を早める

Foot Locker(NYSE:FL)は現在ショッピングモールの備品かもしれないが、コロナウイルスのパンデミックが小売業界全体でいつものようにビジネスを拡大する前でさえ、履物小売業者はすでにドアのためにジョギングしていた。 危機はその出口を急がせただけです。

これは、Simon Property Group(NYSE:SPG)のようなモール運営者にとってより多くの問題を引き起こします。 いくつかは、彼らのショッピングセンターに表示されてからより多くの空の店舗を防ぐために破産から問題を抱えた小売業者を取得することを選択したが、フットロッカーのような小売業者は、ショップを設定するためにオフモールスペースを探して、独自の真空を作成しています。

フットロッカー店頭

画像出典:フットロッカー。

スニーカー文化の再定義

フットロッカーは、その名の通りの店舗、レディフットロッカー、キッズフットロッカー、Champs Sportsなどの様々なバナーの下で世界中の3,200以上の店舗を運営している。 店舗の大半は米国にあり、約80%はショッピングモールに位置しています。

しかし、それはそれが”サービス、経験、製品、およびコミュニティの感覚を介して接続された顧客との対話を提供するピナクル小売体験を提供するコミュ”

モールに配置されることを意図していないこれらのコンセプトストアは、8,500平方フィートの販売スペースを備えています。 (国際的には、平均はちょうど1,700平方フィートです。)

2019年にはこれらの新店舗のうち6店舗をオープンし、パンデミックが発生する前に今年はさらに20店舗をオープンする予定だった。

モールを支える

それはモールが死んでいる足ロッカーに明らかでした。 足の交通量はCOVID-19が打たれる前でさえも長い減少に既にあり、fast-fashion retail icon Forever21が昨年破産を宣言したとき、Simon Property Group、仲間のモール運営者Brookfield Properties Partners(NASDAQ:BPY)、およびブランド管理服本物のブランドグループはretail81百万のためにその小売事業を買収しました。

以前、トリオは破産したAeropostaleを2億4300万ドルと負債で買収し、店舗を清算しないようにしていたが、現在は破産を宣言したJ.C.Penneyを買収する交渉中であると伝えられている。

被害を受けた小売業者のこの買い騒ぎの理論的根拠は、犯罪や民事障害の小さな兆候が固定されていないことを許すこと-諺の壊れた窓-が悪循環でより多くの犯罪を奨励する環境を作り出すと仮定する法執行機関の非常に批判された”壊れた窓理論”に似ている。 この場合、モール運営者は明らかに減少のあまりにも多くの兆候を許可することを心配している-欠員-モールを訪問する消費者が少なくなり、より多くのモール中心の小売業者が下に行く原因となり、欠員の問題に追加し、最終的にモールの閉鎖に雪が降ることになる。

しかし、失敗したチェーンを購入することは、たとえ火災販売価格で取得できるとしても、危険な提案です。 モール事業者は、成功した小売業者が自発的に消費者に近いスペースを求めるために店を閉鎖するのと同じ空室の問題に直面するでしょう。

別の種類のリスク

しかし、モール外の場所は万能薬ではなく、独自のリスクを持っています。 例えば、ニュージャージー州は、一人当たりの他のどの州よりも多くのショッピングモールを持っており、今では北米で三番目に大きなモール、メドウランズの最近完成したアメリカンドリーム複合施設に家です。 小売店は、パンデミックが宣言されるまで、3月19日にそのモールでドアを開く予定でした。

このようなモール密度は、州の高速道路に並ぶ何千ものストリップモールを含み、ニュージャージー州を小売の面で国内で最も混雑した州の一つにしている。 オフモールの場所は必ずしもそこに買い物をするより良い場所になるつもりはありません。

もちろん、すべての場所がニュージャージー州のようなものではなく、ショッピングモールの存在感が低下したことは、レンガとモルタルの小売の全体的な減少状態によって害を受けたとしても、Kohl’sがJ.C.Penneyの運命を避けるのに役立った。

幸いなことに、Foot Lockerはデジタルチャネルにも多額の投資を行っており、全体的な売上の大幅な増加を目指しています。

顧客との直接取引

過去数年間、Foot Lockerはデジタルおよび物流機能に多額の投資を行い、顧客との直接チャネルおよびソーシャルメディアチャネルを立ち上げて販売を推進してきました。 最後の四半期は、一日でほぼ200,000の注文を処理されます。

「このデジタル専用の焦点は、オムニチャネル小売業者としての進化を加速させ、顧客とのつながりを強化し、将来にわたって私たちに利益をもたらし

それでも、Foot Lockerの顧客直接事業は利益率が低く、売上総利益率と商品利益率の低下に部分的に関与していました。 また、それ以外の場合よりもチャネルでよりプロモーションする必要があることが判明しました。

Ready to run

Foot Lockerの株価は現在、3月に触れた低ポイントを60%上回って取引されていますが、これまでに約25%低下しており、昨年11月の高値を40%近く下

衰退するショッピングモールのシーンからの出口を早めることで、Foot Lockerは売上を高めるために”遊牧民小売”に焦点を当てることができます。 9倍未満の収益の見積もりで取引し、その売上高のほんの一部で、この小売業者の変換は、投資家が詳しく見てみる必要があります魅力的な株式にな

この記事は、Motley Fool premium advisory serviceの”公式”勧告位置に同意しない可能性のある作家の意見を表しています。 私たちは雑多です! 私たち自身のものであっても、投資論文に疑問を呈することは、私たち全員が投資について批判的に考え、より賢く、より幸せに、より豊かになるのを助

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