May Upfronts Week stort in als de meeste mediabedrijven hun virtuele evenementen uitstellen

de meeste upfronts week presentatoren—waaronder NBCUniversal, Fox, Discovery en Disney-vertelden Adweek dat hoewel ze geen tijdschema hebben vastgesteld voor hun respectievelijke virtuele presentaties, ze niet langer zullen worden gehouden tijdens upfronts week, die zou beginnen op 11 mei. WarnerMedia en Xandr hebben ook besloten om hun gezamenlijke evenement af te blazen, gepland voor 13 mei, volgens een bron, hoewel beide bedrijven weigerden om commentaar te geven op hun plannen.

verschillende presentatoren gaven aan dat het voor hen niet allemaal haalbaar zou zijn om één week overeen te komen om het volledige schema te verplaatsen. In plaats daarvan zullen bedrijven dit jaar hun eigen tijdschema ‘ s volgen, afhankelijk van wat het beste is voor hen en hun klanten.

dit betekent dat dit het eerste jaar is zonder een opwaartse week—in welke vorm dan ook—in decennia. Elk jaar in Mei komen kopers en adverteerders traditioneel samen in New York voordat de vooraanstaande markt opwarmt voor een week van glitzy presentaties, vergaderingen van klanten en tal van cocktails.

toen de presentaties in persoon werden geannuleerd op 12 maart, waren de meeste mediabedrijven vaag over hun plannen, waarbij ze vermeldden dat ze in plaats daarvan een streaming evenement zouden produceren.

slechts twee presentatoren—ViacomCBS en WarnerMedia / Xandr-hebben zich er uitdrukkelijk toe verbonden deze videopresentaties te delen tijdens hun eerder geplande aanloopweek, hoewel werd aangenomen dat de meeste andere bedrijven dit voorbeeld zouden volgen en dat de aanloopweek nog steeds zou plaatsvinden, zij het vrijwel.

maar in de daaropvolgende weken, toen het nieuwe coronavirus de industrie en het land nog steeds schade toebracht, werd het duidelijk dat de markt dit jaar niet verder kon gaan zoals gepland.Kopers vertelden Adweek dat zij waarschijnlijk niet in staat zullen zijn om vooraf onderhandelingen te voeren in de gebruikelijke late lente/zomertijd, waarbij velen betwijfelen dat hun klanten tegen Mei een voorafbetalingsbudget zullen hebben, gezien het feit dat zoveel bedrijven de financiële gevolgen van de pandemie niet in zicht hebben.

met andere woorden, “we gaan niet naar de markt totdat onze klanten klaar zijn om te gaan en comfortabel zijn met het vastleggen van tevoren,” zei een koper.Deze realiteit, in combinatie met het feit dat bijna alle TV—producties tot stilstand zijn gekomen—met inbegrip van alle zendpiloten die voor de programma ‘ s van volgend jaar in aanmerking komen-maakte het vooruitzicht van een week in Mei onhoudbaar.

als gevolg hiervan zal NBCUniversal, dat maandagochtend de start van de upfronts week zou zijn, niet doorgaan met zijn virtuele presentatie op 11 mei, aldus een woordvoerder.

toen de NBCU haar vooraf annuleerde, zei het bedrijf dat het zijn alternatieve presentatie zou uitzenden en streamen, die op zijn kijkers zou worden afgestemd naast marketingpartners. De NBCU zal met die strategie doorgaan wanneer zij haar evenement voortzet.

een bron die bekend is met Fox ‘ denken zei dat het bedrijf nooit van plan was om zijn virtuele vooraf te houden op de middag van 11 mei, en dat het zijn presentatie op die datum niet zal streamen. Het bedrijf heeft nog niet bepaald of het een digitale presentatie zal houden op alle, en in plaats daarvan is gericht op de markt outreach met haar klanten.

vorige week organiseerden Fox Sports executs virtuele gemeentehuizen met agentschappen om hen te helpen plannen voor de terugkeer van live sport na de pandemie. Het bedrijf is nu repliceren van die aanpak aan de entertainment kant, met execs waaronder Fox Entertainment CEO Charlie Collier die soortgelijke virtuele vergaderingen met klanten.

Discovery, die was verhuisd naar upfronts week voor de eerste keer ooit dit jaar, grijpen de dinsdagochtend slot vacated door ESPN, zei dat het niet langer presenteren die week ofwel.

“gezien de snel veranderende omgeving, zijn we uiterst flexibel met klanten en agentschappen om zo goed mogelijk in hun behoeften te voorzien. Het zal niet een one-size-fits-all oplossing of een dag gestreamd evenement in plaats van de eerder beoogde podium show,” zei een Discovery woordvoerder in een verklaring. “We beginnen met het uitvoeren van individuele op maat gemaakte upfront presentaties voor agentschappen en klanten in het hele land via videoconferentie.”

Disney heeft geen datum vastgesteld voor het streaming evenement, maar is niet van plan om het te houden op 12 mei, wanneer de persoonlijke presentatie gepland was, volgens een woordvoerder.

ondertussen verwacht ViacomCBS nog steeds dat zij medio mei op de een of andere manier adverteerders zullen betrekken, maar waarschijnlijk niet met een volwaardige presentatie vooraf, wat waarschijnlijk op een later tijdstip zal gebeuren, volgens bedrijfsbronnen.

andere upfronts week presentatoren hebben zich niet gecommitteerd om hun virtuele evenementen buiten half mei te houden, maar alleen omdat ze hun plannen helemaal niet hebben ingesteld.

het CW, dat gewoonlijk op donderdagochtend de week afsluit, onderzoekt nog steeds verschillende ideeën voor een mogelijke presentatie en heeft niet besloten welke vorm zijn virtuele sessie zal aannemen—of wanneer deze zal plaatsvinden.Univision ‘ s bash is traditioneel op dinsdagochtend, maar ad sales chief Steve Mandala zei in een verklaring dat “Univision’ s beslissingen over de timing van onze videopresentatie zal worden gemaakt in nauw overleg met onze klanten en partner agentschappen op basis van hun bereidheid om deel te nemen in de belangrijke upfront markt. We zullen worden voorbereid met een boeiende videopresentatie wanneer onze partners bepalen dat ze klaar zijn.”

het nieuws over de ineenstorting van upfronts week komt een week nadat het Interactive Advertising Bureau de digitale content NewFronts bijna twee maanden heeft uitgesteld, waardoor het jaarlijkse evenement wordt verplaatst naar de week van 22 juni. Sommige presentatoren van NewFronts – waaronder Twitter, Digitas en Amazon—hebben echter geweigerd deel te nemen aan het uitgestelde evenement.

in tegenstelling tot de door de IAB gecontroleerde NewFronts heeft upfronts week geen dergelijk centraal toezicht, daarom hebben presentatoren besloten om hun eigen alternatieve plannen te maken.

veel van deze presentatoren zullen op 22 April bijeenkomen voor de halfjaarlijkse Raad van bestuur van de VAB, en hoewel verschillende bedrijven verwachten dat upfront plannen die dag zullen worden besproken, zeiden ze dat hun respectieve beslissingen over upfront Event Planning niet zullen worden beïnvloed door deze gesprekken.

Geef een antwoord

Het e-mailadres wordt niet gepubliceerd.