Hvordan Uniqlo’ S HeatTech tok over verden

En annen uke, en annen designer / high street samarbeid – selv om denne uken skjedde det å være to.

I et hjørne var Det Mye hyped Moschino-samarbeidet Med high street-merket H & M, som hadde en liten, men synlig kø utenfor flaggskipet torsdag morgen – de store selgerne var gulllogo øredobber på størrelse med en tallerken.

I det andre hjørnet var Uniqlo, Den Japanske detaljhandelgiganten, som samme dag lanserte Sitt HeatTech-samarbeid med Den Kinesisk-Amerikanske designeren Alexander Wang, til litt mindre fanfare. Her var det ingen utklipp, ingen billettkøsystemer og ingen drakoniske regler om hvor mye tid du kan bruke inne eller hvor mange varer du kan kjøpe, som har blitt normen med designer / high street samarbeid. I stedet var det som en hvilken som helst annen dag. Inne Uniqlo multi-level Oxford Street butikk I London, en liten, men betydelig gruppe mennesker summet rundt undertøy delen. «Det er alltid slik,» forklarte Terry, en salgsassistent, folding strikker med vitenskapelig disiplin. «I det øyeblikket det blir kaldt, flyr dette.»

Japan er ikke kjent for å være spesielt kaldt, Men Uniqlo har blitt kjent for sin termiske troverdighet. De vil ikke avsløre nåværende salgstall, men i begynnelsen er det i det minste antatt at de solgte mer enn 10m av disse undertøysklærne i året. Wang Eller Ingen Wang, kommer vinteren, Det Er Uniqlo som holder verden varm.

 En Av Uniqlos varme dunjakker.
En Av Uniqlos ultralette dunjakker. Foto: pressebilde

Uniqlos kaldt vær klær har nå fått en kult-lignende status. Mens mye av high street avtar, Er Uniqlos salg opp 8.4% fra år til år, med størstedelen av inntektene som kommer fra kaldt værsklær. Katsuta-San, Uniqlos designsjef, har vært ansvarlig for å tilpasse disse brikkene gjennom årene. «Når folk trenger å lage klær for å holde seg varme, er de tilbøyelige til å bli tykkere. Vi har gjort det motsatte. Vi er ikke alle om high fashion, men noen ganger kan vi gjøre begge deler.»I disse dager legger han til farger eller endrer halsen på halsen, men ellers ser brikkene ut til å selge seg selv.

Uniqlo i sin moderne form har eksistert siden midten av 80-tallet, og eies Av Tadashi Yanai, en milliardær som er Den rikeste mannen I Japan, og president For Fast Retailing, som eier merkevaren. I 1984 åpnet Yanai Unique Clothing Warehouse I Hiroshima, selv om Det nå er mer enn 2000 butikker over hele verden. Sverige, kjent for sin utfordrende vær, er det nyeste markedet, men I Japan, Uniqlo er så vanlig det har skapt uttrykket unibare, som betyr: «Vi vet alle at Du har Uniqlo, og det er veldig halt.»

Samarbeid Har blitt Uniqlo brød og smør, velge designere som passer deres estetiske(snarere enn omvendt). De siste årene har de jobbet med Jil Sander Og Tomas Maier. Målet er å utnytte noen av deres stille minimalisme, gjøre det masse og oversette alt til salg. Tidligere samarbeid har

Uniqlos overtak begynte virkelig for 15 år siden med lanseringen Av HeatTech. Termisk klær eksisterte egentlig ikke på high street; i det minste ikke noe du vil se i. Plutselig, lagdeling fra innsiden ut ble en mulighet. En annen blomstre kom i 2009 med innføringen av ultra light dunjakke, en annen bafflingly tynn plagg som synes å gjøre det umulige mens scrunching i en knyttneve-sized ball. Mote har også hatt en hånd, og den gradvise bevegelsen mot streetwear og anti-rask mote hjalp – dette er anti-trend, så «designet for å bli slitt år etter år», forklarer Katsuta-San.

Katsuta-San, Uniqlos designsjef.
Katsuta-San, Uniqlos designsjef. Fotografi: Max Lakner / BFA / REX/

Mer nylig har offentlig besettelse med å leve et anti-rotete liv, hjulpet ingen ende av Sin» guru » Marie Kondo, vært sentral. Snakker backstage ved lanseringen i New York, Katsuta-San sier Han finner denne globale interessen For Alle Ting Japansk nysgjerrig. «Jeg vet ikke hvorfor alle er så interessert i måten vi gjør ting på, vi vil aldri gjøre normale ting?»Han trekker på skuldrene. «Jeg vet ikke. Eller kanskje det er fordi vi liker å gjøre ting enkelt, å ikke følge mote, og å gjøre det umulige: å bevise to motsatte ting i ett design.»

designet for å brukes under klær, inkluderer det nye samarbeidet 12 stykker i ribbet stoff, mye svart og noen neon som legger til et bestemt sofa-til-klubb-element. Noen stykker er designet for å bli sett. «Men jeg skal ikke vise undertøyet mitt til noen,» sier han.

{{#ticker}}

{{topLeft}}

{{bottomLeft}}

{{topRight}}

{{bottomRight}}

{{#goalExceededMarkerPercentage}}

{{/goalExceededMarkerPercentage}}

{{/ticker}}

{{heading}}

{{#paragraphs}}

{{.}}

{{/paragraphs}}{{highlightedText}}

{{#cta}}{{text}}{{/cta}}
Remind me in May

Accepted payment methods: Visa, Mastercard, American Express og PayPal

Vi vil være i kontakt for å minne deg på å bidra. Se etter en melding i innboksen Din I Mai 2021. Hvis du har spørsmål om å bidra, vennligst kontakt oss.

Emner

  • Mote
  • Uniqlo
  • Undertøy
  • funksjoner
  • Del På Facebook
  • Del På Twitter
  • Del Via E-Post
  • Del På LinkedIn
  • Del På Pinterest
  • Del På WhatsApp
  • Del På Messenger

Legg igjen en kommentar

Din e-postadresse vil ikke bli publisert.