Foot Locker przyspiesza swój wyjazd z centrum handlowego

Foot Locker (NYSE:FL) może być teraz urządzeniem centrum handlowego, ale nawet przed pandemią koronawirusa w górę biznesu jak zwykle w całym świecie detalicznym, sprzedawca obuwia już biegał do drzwi. Kryzys tylko przyspieszył to wyjście.

to więcej kłopotów dla operatorów centrów handlowych, takich jak Simon Property Group (NYSE:SPG). Niektórzy zdecydowali się nabyć dotkniętych detalistów z bankructwa, aby zapobiec więcej pustych witryn sklepowych z pojawiających się w ich centrach handlowych, ale detaliści, tacy jak Foot Locker są tworzenie próżni własnej, szukając przestrzeni poza centrum handlowym, aby założyć sklep.

Foot Locker storefront

źródło obrazu: Foot Locker.

Redefiniowanie Kultury sneaker

Foot Locker działa w ponad 3200 sklepach na całym świecie pod różnymi banerami, takimi jak sklepy imienne, Lady Foot Locker, Kids Foot Locker, Champs Sports i inne. Zdecydowana większość sklepów znajduje się w USA, a około 80% Znajduje się w centrach handlowych.

jednak firma rozwija to, co nazywa „potężnym” formatem sklepu, który opisuje jako koncepcję opartą na społeczności, dostarczającą ” doświadczenia detaliczne pinnacle, które zapewniają połączone interakcje z klientami poprzez usługi, doświadczenia, produkty i poczucie społeczności.”

te sklepy koncepcyjne, które nie powinny znajdować się w centrach handlowych, mają ponad 8500 stóp kwadratowych powierzchni sprzedaży-około trzy razy więcej niż przeciętny sklep sieci w USA, mający 2800 stóp kwadratowych. (W skali międzynarodowej średnia wynosi zaledwie 1700 stóp kwadratowych.)

otworzyła sześć nowych sklepów w 2019 roku i zaplanowała otwarcie kolejnych 20 w tym roku przed wybuchem pandemii.

dla Foot Locker Centrum handlowe umiera. Ruch pieszy był już na długi spadek, nawet przed covid-19 uderzył, a kiedy fast – fashion retail icon Forever 21 ogłosił upadłość w zeszłym roku, Simon Property Group, fellow Mall operator Brookfield Properties Partners (NASDAQ:BPY), a brand management outfit Authentic Brands Group kupiła swoją działalność detaliczną za 81 milionów dolarów.

wcześniej trio przejęło bankructwo Aeropostale za 243 miliony dolarów plus dług, aby powstrzymać go przed likwidacją swoich sklepów, a teraz podobno rozmawiają o kupnie J. C. Penneya, który ogłosił upadłość.

uzasadnienie tego szału kupowania uszkodzonych detalistów przypomina krytykowaną „teorię rozbitych okien” organów ścigania, która postuluje, że dopuszczenie drobnych oznak przestępczości i cywilnego nieporządku do niezakłócenia-przysłowiowe rozbite okna-tworzy środowisko, które zachęca do większej przestępczości w błędnym kole. W tym przypadku operatorzy centrów wyraźnie obawiają się, że zbyt wiele oznak spadku-wolnych miejsc pracy-spowoduje, że mniej konsumentów odwiedzi centra handlowe, co spowoduje, że więcej centrów handlowych upadnie, co zwiększy problem pustostanów i ostatecznie doprowadzi do zamknięcia centrów handlowych.

kupno nieudanych łańcuchów jest jednak ryzykowną propozycją, nawet jeśli można je nabyć po cenach sprzedaży. Operatorzy centrów handlowych będą nadal borykać się z takimi samymi problemami z pustostanami, ponieważ odnoszący sukcesy detaliści dobrowolnie zamykają swoje sklepy, aby szukać powierzchni bliżej konsumenta.

inny rodzaj ryzyka

jednak lokalizacje poza centrum handlowym nie są panaceum i niosą ze sobą własne ryzyko. New Jersey, na przykład, ma więcej centrów handlowych niż jakikolwiek inny stan na mieszkańca, a teraz jest domem dla trzeciego co do wielkości centrum handlowego w Ameryce Północnej, niedawno ukończonego kompleksu American Dream w Meadowlands. Sklepy detaliczne miały otworzyć swoje drzwi w tym centrum handlowym 19 marca-do czasu ogłoszenia pandemii.

takie zagęszczenie centrów handlowych, w tym tysiące centrów handlowych, które łączą autostrady stanu, również sprawiają, że New Jersey jest jednym z najbardziej zatłoczonych stanów w kraju pod względem sprzedaży detalicznej. Miejsca poza centrum handlowym niekoniecznie będą lepszym miejscem do robienia zakupów.

oczywiście nie każde miejsce jest jak New Jersey,a zmniejszona obecność w centrum handlowym pomogła kohlowi uniknąć losu J. C. Penneya, nawet jeśli ucierpiał z powodu ogólnego spadku stanu sprzedaży detalicznej.

na szczęście Foot Locker inwestuje również mocno w swój kanał cyfrowy, aby uczynić go znacznie większym składnikiem ogólnej sprzedaży.

kontaktując się bezpośrednio z klientami

w ciągu ostatnich kilku lat Foot Locker mocno zainwestował w swoje możliwości cyfrowe i logistyczne, dzięki czemu mógł zwiększyć swoje bezpośrednie kanały dla klientów i mediów społecznościowych w celu zwiększenia sprzedaży. Ostatni kwartał, jest przetwarzane prawie 200.000 zamówień w ciągu jednego dnia.

„to Cyfrowe ukierunkowanie przyspieszyło naszą ewolucję jako sprzedawcy wielokanałowego, zwiększyło nasze kontakty z klientami i będzie nadal przynosić nam korzyści w przyszłości”, powiedział analitykom prezes i dyrektor generalny Dick Johnson w rozmowie z firmą w pierwszym kwartale.

mimo to firma Foot Locker ma niższą marżę i była częściowo odpowiedzialna za spadek marż brutto i marż towarów, o których informowała. Okazało się również, że konieczne jest, aby być bardziej promocyjne w kanale niż byłoby inaczej.

Ready to run

chociaż akcje Foot Locker są teraz notowane o 60% powyżej najniższego punktu, który dotknął w marcu, pozostaje w dół o około 25% rok do daty, a prawie 40% poniżej najwyższego, jaki osiągnął w listopadzie ubiegłego roku.

pośpieszne wyjście z zanikającej sceny centrum handlowego pozwoli Foot Locker skupić się na „nomadic retail”, aby zwiększyć sprzedaż. Handlując mniej niż 9-krotnymi szacunkami zysków i przy zaledwie ułamku sprzedaży, transformacja tego detalisty sprawia, że jest to atrakcyjna akcja, na którą inwestorzy powinni przyjrzeć się bliżej.

ten artykuł reprezentuje opinię pisarza, który może nie zgadzać się z” oficjalną ” pozycją rekomendacji pstrokatego głupca premium advisory service. Jesteśmy pstrokaci! Kwestionowanie tezy inwestycyjnej-nawet własnej – pomaga nam wszystkim krytycznie myśleć o inwestowaniu i podejmować decyzje, które pomagają nam stać się mądrzejszymi, szczęśliwszymi i bogatszymi.

Dodaj komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany.