maj Upfronts Week zapada, ponieważ większość firm medialnych opóźnia swoje wirtualne wydarzenia

Większość prezenterów tygodnia upfronts—w tym NBCUniversal, Fox, Discovery i Disney—powiedziała Adweekowi, że chociaż nie ustalili ram czasowych dla swoich wirtualnych prezentacji, nie będą już odbywać się podczas Tygodnia upfronts, który miał rozpocząć się 11 maja. WarnerMedia i Xandr również zdecydowały się odwołać swoje wspólne wydarzenie, zaplanowane na 13 maja, według źródła, choć obie firmy odmówiły komentowania swoich planów.

kilku prezenterów wskazało, że nie byłoby możliwe, aby wszyscy zgodzili się na jeden tydzień na przeniesienie całego harmonogramu. Zamiast tego, firmy będą w tym roku przestrzegać własnych harmonogramów, w zależności od tego, co jest najlepsze dla nich i ich klientów.

to oznacza, że będzie to pierwszy rok bez tygodnia—w jakiejkolwiek formie—od dziesięcioleci. Każdego maja Kupujący i reklamodawcy tradycyjnie gromadzą się w Nowym Jorku, zanim rynek upfront rozgrzeje się na tydzień błyszczących prezentacji, spotkań z klientami i mnóstwa koktajli.

kiedy osobiste prezentacje zostały odwołane 12 marca, większość firm medialnych była niejasna co do swoich planów, wspominając, że zamiast tego będą produkować wydarzenie strumieniowe.

tylko dwóch prezenterów-ViacomCBS i WarnerMedia / Xandr-wyraźnie zobowiązało się do udostępniania tych prezentacji wideo podczas wcześniej zaplanowanych ram czasowych tygodnia z góry, chociaż założono, że większość innych firm pójdzie w ich ślady i że tydzień upfronts nadal będzie miał miejsce, choć praktycznie.

ale w następnych tygodniach, gdy nowy koronawirus nadal siał spustoszenie w przemyśle i kraju, stało się jasne, że tegoroczny rynek początkowy nie może ruszyć zgodnie z planem.

Kupujący powiedzieli Adweekowi, że prawdopodobnie nie będą w stanie prowadzić negocjacji z góry w zwykłym okresie późnej wiosny/lata, z wieloma wątpliwymi, czy ich klienci będą mieli do maja budżet z góry, biorąc pod uwagę, że tak wiele firm zwija się z finansowego wpływu pandemii bez żadnej ulgi.

ta rzeczywistość, w połączeniu z faktem, że prawie cała produkcja telewizyjna zatrzymała się-w tym wszyscy piloci audycji w sporze o przyszłoroczne harmonogramy-sprawiła, że perspektywa tygodnia majowego jest nie do utrzymania.

w rezultacie NBCUniversal, który miał rozpocząć tydzień w poniedziałek rano, nie ruszy z wirtualną prezentacją 11 maja-poinformował rzecznik.

kiedy NBCU anulowało swoją Z góry, firma powiedziała, że będzie transmitować i streamować swoją alternatywną prezentację, która będzie dostosowana do widzów oprócz partnerów marketingowych. NBCU będzie kontynuować tę strategię za każdym razem, gdy będzie kontynuować swoje wydarzenie.

źródło znane z myślenia Foxa mówi, że firma nigdy nie planowała trzymać swojego wirtualnego z góry po południu 11 maja i nie będzie streamować swojej prezentacji w tym dniu. Firma jeszcze nie określiła, czy w ogóle będzie prowadzić cyfrową prezentację, a zamiast tego skupiła się na dotarciu na rynek ze swoimi klientami.

w zeszłym tygodniu dyrektorzy Fox Sports zorganizowali wirtualne ratusze z agencjami, aby pomóc im zaplanować powrót Sportu Na Żywo po pandemii. Firma replikuje teraz to podejście po stronie rozrywki, a dyrektorzy, w tym Dyrektor Generalny Fox Entertainment Charlie Collier, organizują podobne wirtualne spotkania z klientami.

Discovery, które po raz pierwszy w tym roku przeniosło się do upfronts week.we wtorek rano nie będzie też prezentować tego tygodnia.

„biorąc pod uwagę szybko zmieniające się środowisko, jesteśmy niezwykle elastyczni wobec klientów i agencji, aby jak najlepiej zaspokoić ich potrzeby. Nie będzie to rozwiązanie uniwersalne ani jednodniowe wydarzenie transmitowane w miejsce wcześniej zaplanowanego show scenicznego ” – powiedział rzecznik Discovery w oświadczeniu. „Zaczynamy prowadzić indywidualne, indywidualne prezentacje dla agencji i klientów w całym kraju za pośrednictwem wideokonferencji.”

Disney nie ustalił daty swojego wydarzenia streamingowego, ale nie planuje go zorganizować na 12 maja, kiedy zaplanowano jego osobistą prezentację, według rzecznika.

tymczasem ViacomCBS nadal oczekuje zaangażowania reklamodawców w jakiś sposób w połowie maja, ale prawdopodobnie nie z pełnowartościową prezentacją z góry, co prawdopodobnie nastąpi w późniejszym terminie, zgodnie ze źródłami firmy.

inni prezenterzy tygodnia nie zobowiązali się do organizowania swoich wirtualnych wydarzeń poza połową maja, ale tylko dlatego, że w ogóle nie ustalili swoich planów.

The CW, który zwykle kończy tydzień w czwartek rano, wciąż bada różne pomysły na potencjalną prezentację i nie zdecydował, jaką formę przyjmie jego wirtualna sesja-ani kiedy nastąpi.

impreza odbywa się tradycyjnie we wtorek rano, ale szef sprzedaży reklam Steve Mandala powiedział w oświadczeniu, że „decyzje Univision dotyczące czasu naszej prezentacji wideo będą podejmowane w ścisłej konsultacji z naszymi klientami i agencjami partnerskimi w oparciu o ich gotowość do zaangażowania się na ważnym rynku upfront. Będziemy przygotowani z ciekawą prezentacją wideo, gdy tylko nasi partnerzy stwierdzą, że są gotowi.”

wiadomość o załamaniu się tygodnia upfronts pojawia się tydzień po tym, jak Interaktywne Biuro Reklamy odłożyło treść cyfrową na prawie dwa miesiące, przenosząc coroczną imprezę na tydzień 22 czerwca. Jednak niektórzy Prezenterzy NewFronts – w tym Twitter, Digitas i Amazon-odmówili udziału w przełożonym wydarzeniu.

w przeciwieństwie do Newfrontów kontrolowanych przez IAB, Upfronts week nie ma takiego centralnego nadzoru, dlatego prezenterzy postanowili stworzyć własne alternatywne plany.

wielu z tych prezenterów zbierze się 22 kwietnia na półrocznym posiedzeniu zarządu VAB i chociaż kilka firm spodziewa się, że wstępne plany zostaną omówione tego dnia, powiedzieli, że ich decyzje dotyczące wstępnego planowania wydarzeń nie będą miały wpływu na te rozmowy.

Dodaj komentarz

Twój adres e-mail nie zostanie opublikowany.