Foot Locker își grăbește plecarea din Centrul Comercial

Foot Locker (NYSE:FL) poate fi un centru comercial acum, dar chiar înainte ca pandemia coronavirusului să se ridice ca de obicei în lumea comerțului cu amănuntul, retailerul de încălțăminte făcea deja jogging pentru ușă. Criza nu a făcut decât să grăbească această ieșire.

acest lucru vrăji mai multe probleme pentru operatorii de mall-uri, cum ar fi Simon Property Group (NYSE:SPG). Unii au ales să achiziționeze comercianții cu amănuntul cu probleme din faliment pentru a preveni apariția mai multor vitrine goale în centrele lor comerciale, dar comercianții cu amănuntul precum Foot Locker creează un vid propriu, căutând spațiu în afara mall-ului pentru a înființa magazinul.

Foot Locker vitrina

sursa imaginii: Foot Locker.

redefinirea culturii adidașilor

Foot Locker operează peste 3.200 de magazine în întreaga lume sub o varietate de bannere, cum ar fi magazinele sale omonime, Lady Foot Locker, Kids Foot Locker, Champs Sports și altele. Marea majoritate a magazinelor sunt în SUA, iar aproximativ 80% sunt situate în mall-uri.

cu toate acestea, a dezvoltat ceea ce numește formatul său de magazin „power”, pe care îl descrie ca un concept bazat pe comunitate care oferă „experiențe pinnacle retail care oferă interacțiuni conectate cu clienții prin servicii, experiență, produs și un sentiment de comunitate.”

aceste magazine concept, care nu sunt menite să fie situate în mall-uri, dispun de peste 8.500 de metri pătrați de spațiu de vânzare-de aproximativ trei ori dimensiunea medie a lanțului din SUA mall-magazin la 2.800 de metri pătrați. (La nivel internațional, media este de doar 1.700 de metri pătrați.)

a deschis șase dintre aceste noi magazine în 2019 și plănuise să deschidă încă 20 în acest an înainte ca pandemia să lovească.

sprijinind mall-ul

a fost clar la Foot Locker mall-ul este pe moarte. Traficul pietonal era deja într-un declin îndelungat chiar înainte ca COVID-19 să lovească și când fast-fashion retail icon Forever 21 a declarat falimentul anul trecut, Simon Property Group, coleg operator de mall Brookfield Properties Partners (NASDAQ:BPY) și Brand management outfit Authentic Brands Group și-a cumpărat operațiunile de vânzare cu amănuntul pentru 81 de milioane de dolari.

anterior, trio-ul a achiziționat Aeropostale falimentară pentru 243 de milioane de dolari plus datorii pentru a-l împiedica să-și lichideze magazinele, iar acum se află în discuții pentru a cumpăra J. C. Penney, care a declarat faliment.

rațiunea acestei crize de cumpărare a comercianților cu amănuntul deteriorați seamănă cu mult criticata „teorie a ferestrelor sparte” a forțelor de ordine, care postulează că permiterea semnelor mici de criminalitate și dezordine civilă să rămână nefixate-proverbialele ferestre sparte-creează un mediu care încurajează mai multe infracțiuni într-un cerc vicios. În acest caz, operatorii mall-urilor sunt în mod clar îngrijorați de faptul că permiterea prea multor semne de declin — posturile vacante — va determina mai puțini consumatori să viziteze mall-urile, ceea ce va determina mai mulți comercianți cu amănuntul centrați pe mall-uri, adăugând problema vacanței și, în cele din urmă, snowballing în închiderea mall-urilor.

cumpărarea lanțurilor eșuate, totuși, este o propunere riscantă, chiar dacă acestea pot fi achiziționate la prețuri de Vânzare la foc. Operatorii mall-ului se vor confrunta în continuare cu aceleași probleme de vacanță ca și comercianții cu amănuntul de succes care își închid voluntar magazinele pentru a căuta spații mai aproape de consumator.

un alt tip de risc

cu toate acestea, locațiile din afara mall-urilor nu sunt panaceu și își asumă propriile riscuri. New Jersey, de exemplu, are mai multe centre comerciale decât orice alt stat pe cap de locuitor și acum găzduiește al treilea cel mai mare mall din America de Nord, Complexul American Dream recent finalizat din Meadowlands. Magazinele cu amănuntul au fost programate să-și deschidă porțile în acel mall pe 19 martie-până când Pandemia A fost declarată.

o astfel de densitate a mall-urilor, inclusiv miile de mall-uri care acoperă autostrăzile statului, fac din New Jersey unul dintre cele mai aglomerate state din țară în ceea ce privește comerțul cu amănuntul. Locațiile off-mall nu vor fi neapărat locuri mai bune pentru a face cumpărături acolo.

desigur, nu fiecare loc este ca New Jersey, iar prezența diminuată a mall-ului a ajutat Kohl să evite soarta lui J. C. Penney, chiar dacă a fost afectată de starea generală în scădere a comerțului cu amănuntul din cărămidă și mortar.

din fericire, Foot Locker investește, de asemenea, foarte mult în canalul său digital, cu scopul de a-l face o componentă semnificativ mai mare a vânzărilor globale.

care se ocupă direct cu clienții

în ultimii ani, Foot Locker a investit masiv în capacitățile sale digitale și logistice, permițându-i să-și intensifice canalele direct către clienți și social media pentru a conduce vânzările. Ultimul trimestru, este procesat aproape 200.000 de comenzi într-o singură zi.

” acest focus exclusiv digital a accelerat evoluția noastră ca retailer omnichannel, ne-a îmbunătățit conexiunile cu clienții și va continua să ne aducă beneficii în viitor”, a declarat președintele și CEO-ul Dick Johnson analiștilor cu privire la apelul de câștiguri al companiei în primul trimestru.

totuși, afacerea directă a Foot Locker este una cu marjă mai mică și a fost parțial responsabilă pentru scăderea marjelor brute și a marjelor de mărfuri pe care le-a raportat. De asemenea, a considerat necesar să fie mai promoțional pe canal decât ar fi altfel.

gata de rulare

deși stocul Foot Locker se tranzacționează acum cu 60% peste punctul scăzut pe care l-a atins în martie, acesta rămâne în scădere cu aproximativ 25% până în prezent și cu aproape 40% sub nivelul maxim pe care l-a atins în noiembrie anul trecut.

grăbirea ieșirii sale din scena mall-ului comercial va permite Foot Locker să se concentreze pe „comerțul cu amănuntul nomad” pentru a stimula vânzările. Tranzacționând la mai puțin de 9 ori estimările câștigurilor și la doar o fracțiune din vânzările sale, transformarea acestui retailer îl face un stoc convingător pe care investitorii ar trebui să îl privească mai atent.

acest articol reprezintă opinia scriitorului, care ar putea să nu fie de acord cu poziția de recomandare „oficială” a unui serviciu de consultanță Premium Motley Fool. Suntem pestriți! Chestionarea unei teze de investiții-chiar și una de-a noastră-ne ajută pe toți să gândim critic despre investiții și să luăm decizii care ne ajută să devenim mai deștepți, mai fericiți și mai bogați.

Lasă un răspuns

Adresa ta de email nu va fi publicată.