May Upfronts Week se prăbușește pe măsură ce majoritatea companiilor Media își întârzie evenimentele virtuale

majoritatea prezentatorilor săptămânii upfronts—inclusiv NBCUniversal, Fox, Discovery și Disney—au declarat pentru Adweek că, deși nu au stabilit un interval de timp pentru prezentările lor virtuale respective, acestea nu vor mai avea loc în timpul săptămânii upfronts, care trebuia să înceapă pe 11 mai. WarnerMedia și Xandr au decis, de asemenea, să anuleze evenimentul lor comun, programat pentru 13 mai, potrivit unei surse, deși ambele companii au refuzat să comenteze planurile lor.

mai mulți prezentatori au indicat că nu ar fi posibil ca toți să cadă de acord asupra unei singure săptămâni pentru a reloca întregul program. În schimb, companiile își vor urma propriile calendare în acest an, în funcție de ceea ce este mai bine pentru ei și clienții lor.

asta înseamnă că acesta va fi primul an fără o săptămână ascendentă—sub orice formă—în decenii. În fiecare mai, cumpărătorii și agenții de publicitate se adună în mod tradițional în New York înainte ca piața în avans să se încălzească pentru o săptămână de prezentări strălucitoare, întâlniri cu clienții și o mulțime de cocktailuri.

când prezentările în persoană au fost anulate pe 12 martie, majoritatea companiilor media au fost vagi cu privire la planurile lor, menționând că vor produce în schimb un eveniment de streaming.

doar doi prezentatori—ViacomCBS și WarnerMedia/Xandr—s-au angajat în mod explicit să partajeze aceste prezentări video în timpul intervalelor de timp programate anterior, deși s-a presupus că majoritatea celorlalte companii vor urma exemplul și că săptămâna upfronts va avea loc în continuare, deși practic.

dar în săptămânile următoare, pe măsură ce noul coronavirus a continuat să facă ravagii asupra industriei și țării, a devenit clar că piața inițială din acest an nu a putut avansa așa cum a fost planificat.

cumpărătorii au declarat pentru Adweek că probabil nu vor putea desfășura negocieri în avans în intervalul obișnuit de primăvară/vară târziu, mulți îndoielnici că clienții lor vor avea bugete în avans până în luna mai, având în vedere că atât de multe companii se desprind de impactul financiar al pandemiei fără nicio ușurare la vedere.

cu alte cuvinte, „nu vom merge la piață până când clienții noștri sunt gata să meargă și confortabil cu comiterea în avans”, a spus un cumpărător.

această realitate, împreună cu faptul că aproape toată producția TV s—a oprit—inclusiv toți piloții de difuzare în dispută pentru programele de anul viitor-au făcut imposibilă perspectiva unei săptămâni mai upfronts.

ca urmare, NBCUniversal, care a fost setat să înceapă săptămâna upfronts luni dimineață, nu va merge mai departe cu prezentarea sa virtuală pe 11 mai, potrivit unui purtător de cuvânt.

când NBCU și-a anulat avansul, compania a declarat că va televiza și va transmite prezentarea alternativă, care va fi adaptată spectatorilor săi, pe lângă partenerii de marketing. NBCU va continua cu această strategie ori de câte ori merge mai departe cu evenimentul său.

o sursă familiarizată cu gândirea Fox a declarat că compania nu a planificat niciodată să-și păstreze avansul virtual în după-amiaza zilei de 11 mai și nu va transmite prezentarea la acea dată. Compania nu a stabilit încă dacă va organiza deloc o prezentare digitală și, în schimb, s-a concentrat pe mobilizarea pieței cu clienții săi.

săptămâna trecută, directorii Fox Sports au organizat primării virtuale cu agenții pentru a-i ajuta să planifice revenirea Sporturilor live în urma pandemiei. Compania reproduce acum această abordare pe partea de divertisment, directorii executivi, inclusiv CEO-ul Fox Entertainment, Charlie Collier, organizând întâlniri virtuale similare cu clienții.

Discovery, care s-a mutat în upfronts week pentru prima dată în acest an, apucând slotul de marți dimineață eliberat de ESPN, a declarat că nu va mai prezenta nici săptămâna respectivă.

” având în vedere mediul în schimbare rapidă, suntem extrem de flexibili cu clienții și agențiile pentru a le satisface cel mai bine nevoile. Nu va fi o soluție unică sau un eveniment transmis într-o singură zi în locul spectacolului de scenă prevăzut anterior”, a declarat un purtător de cuvânt al Discovery într-o declarație. „Începem să realizăm prezentări individuale personalizate în avans pentru agenții și clienți din întreaga țară prin videoconferință.”

Disney nu a stabilit o dată pentru evenimentul său de streaming, dar nu intenționează să îl organizeze pe 12 mai, când prezentarea sa în persoană a fost programată, potrivit unui purtător de cuvânt.

între timp, ViacomCBS încă se așteaptă să angajeze agenții de publicitate într-un fel la jumătatea lunii mai, dar probabil nu cu o prezentare completă în avans, ceea ce se va întâmpla probabil la o dată ulterioară, potrivit surselor companiei.

alți prezentatori ai săptămânii upfronts nu s-au angajat să-și organizeze evenimentele virtuale în afara mijlocul lunii mai, ci doar pentru că nu și-au stabilit deloc planurile.

CW, care de obicei încheie săptămâna joi dimineață, încă explorează idei diferite pentru o potențială prezentare și nu a decis ce formă va lua sesiunea sa virtuală—sau când va avea loc.

bash-ul Univision este în mod tradițional marți dimineață, dar șeful de vânzări publicitare Steve Mandala a declarat într-o declarație că „deciziile Univision cu privire la momentul prezentării noastre video vor fi luate în strânsă consultare cu clienții și agențiile partenere, pe baza disponibilității lor de a se angaja pe piața importantă în avans. Vom fi pregătiți cu o prezentare video captivantă ori de câte ori partenerii noștri vor determina că sunt gata.”

vestea prăbușirii săptămânii upfronts vine la o săptămână după ce Biroul de publicitate interactivă a amânat conținutul Digital NewFronts timp de aproape două luni, mutând evenimentul anual în săptămâna 22 iunie. Cu toate acestea, unii prezentatori NewFronts—inclusiv Twitter, Digitas și Amazon—au refuzat să participe la evenimentul amânat.

spre deosebire de NewFronts controlate de IAB, săptămâna upfronts nu are o astfel de supraveghere centrală, motiv pentru care prezentatorii au decis să-și creeze propriile planuri alternative.

mulți dintre prezentatori se vor reuni pe 22 aprilie pentru ședința semestrială a Consiliului de administrație al VAB și, în timp ce mai multe companii se așteaptă ca planurile inițiale să fie discutate în acea zi, au declarat că deciziile lor privind programarea inițială a evenimentelor nu vor fi afectate de aceste discuții.

Lasă un răspuns

Adresa ta de email nu va fi publicată.