hur Uniqlos HeatTech tog över världen

en annan vecka, ett annat designer/high street – samarbete-även om den här veckan råkade vara två.

i ett hörn fanns det mycket hypade Moschino-samarbetet med high street – märket H&M, som hade en liten men synlig kö utanför sin flaggskeppsbutik på torsdag morgon-de stora säljarna var guldlogoörhängen på ett fat.

i det andra hörnet var Uniqlo, den japanska detaljhandelsjätten, som samma dag lanserade sitt HeatTech-samarbete med den kinesisk-amerikanska designern Alexander Wang till något mindre fanfare. Här fanns inga skrot, inga biljettkösystem och inga drakoniska regler om hur mycket tid du kan spendera inuti eller hur många saker du kan köpa, vilket har blivit normen med designer/high street-samarbeten. Istället var det som vilken annan dag som helst. Inuti Uniqlos Oxford Street-butik på flera nivåer i London surrade en liten men betydande grupp människor runt underklädersektionen. ”Det är alltid så här”, förklarade Terry, en försäljningsassistent, vikbara stickar med vetenskaplig disciplin. ”Så fort det blir kallt flyger det här.”

Japan är inte känt för att vara särskilt kallt, men Uniqlo har blivit känt för sin termiska trovärdighet. De kommer inte att avslöja nuvarande försäljningssiffror men i början, åtminstone, det är tänkt att de sålde mer än 10m av dessa underkläder plagg per år. Wang eller ingen Wang, kom vinter, Det är Uniqlo som håller världen varm.

 en av Uniqlos varma dunjackor.
en av Uniqlos ultralätta dunjackor. Foto: pressbild

Uniqlos kalla väderkläder har nu fått en kultliknande status. Medan mycket av high street avtar, ökar Uniqlos försäljning med 8,4% från år till år, med majoriteten av deras intäkter från dess kalla väderkläder. Katsuta-San, Uniqlos designchef, har varit ansvarig för att justera dessa bitar genom åren. ”När människor behöver göra kläder för att hålla sig varma, är de benägna att bli tjockare. Vi har gjort motsatsen. Vi handlar inte bara om high fashion, men ibland kan vi göra båda.”Dessa dagar lägger han till färger eller ändrar skopan i en halsringning, men annars verkar bitarna sälja sig själva.

Uniqlo i sin moderna form har funnits sedan mitten av 80-talet och ägs av Tadashi Yanai, en miljardär som är den rikaste mannen i Japan, och president för Fast Retailing, som äger varumärket. 1984 öppnade Yanai Unique Clothing Warehouse i Hiroshima, även om det nu finns mer än 2000 butiker över hela världen. Sverige, känt för sitt utmanande väder, är dess senaste marknad, men i Japan är Uniqlo så vanligt att det har myntat uttrycket unibare, vilket betyder: ”Vi vet alla att du bär Uniqlo, och det är verkligen lamt.”

samarbeten har blivit Uniqlos bröd och smör och väljer designers som passar deras estetik (snarare än tvärtom). De senaste åren har de arbetat med Jil Sander och Tomas Maier. Målet är att utnyttja en del av deras tysta minimalism, göra den massa och översätta allt till försäljning. Tidigare samarbeten har

Uniqlos uppstigning började verkligen för 15 år sedan med lanseringen av HeatTech. Termisk kläder existerade inte riktigt på high street; åtminstone inte något du skulle vilja ses i. Plötsligt blev skiktning inifrån och ut en möjlighet. En andra blomstring kom 2009 med introduktionen av ultra light down jacket, ett annat bafflingly tunt plagg som verkar göra det omöjliga medan man klämmer in i en nävestor boll. Mode har också haft en hand, och den gradvisa övergången mot streetwear och anti-fast mode hjälpte – det här är anti-trend, så ”designad för att bäras år efter år”, förklarar Katsuta-San.

Katsuta-San, Uniqlos designchef.
Katsuta-San, Uniqlos designchef. Fotografi: Max Lakner / BFA / REX/

på senare tid har den offentliga besattheten att leva ett anti-rörigt liv, hjälpt inget slut av sin ”guru” Marie Kondo, varit avgörande. Talar bakom scenen vid lanseringen i New York, Katsuta-San säger att han finner detta globala intresse för allt Japanskt nyfiken. ”Jag vet inte varför alla är så intresserade av hur vi gör saker, vi vill aldrig göra normala saker?”Han rycker på axlarna. ”Jag vet inte. Eller kanske beror det på att vi gillar att göra saker helt enkelt, att inte följa mode och att göra det omöjliga: att bevisa två motsatta saker i en design.”

designad för att bäras under kläder, innehåller det nya samarbetet 12 stycken i ribbat Tyg, massor av svart och lite neon som lägger till ett visst soffa-till-klubbelement. Vissa bitar är utformade för att ses. ”Men jag ska inte visa mina underkläder för någon”, säger han.

{{#ticker}}

{{topLeft}}

{{bottomLeft}}

{{topRight}}

{{bottomRight}}

{{#goalExceededMarkerPercentage}}

{{/goalExceededMarkerPercentage}}

{{/ticker}}

{{heading}}

{{#paragraphs}}

{{.}}

{{/paragraphs}}{{highlightedText}}

{{#cta}}{{text}}{{/cta}}
Remind me in May

Accepted payment methods: Visa, Mastercard, American Express och PayPal

vi kommer att kontakta dig för att påminna dig om att bidra. Håll utkik efter ett meddelande i din inkorg i maj 2021. Om du har några frågor om att bidra, vänligen kontakta oss.

ämnen

  • Mode
  • Uniqlo
  • Underkläder
  • funktioner
  • Dela på Facebook
  • Dela på Twitter
  • dela via e-post
  • Dela på LinkedIn
  • Dela på Pinterest
  • Dela på WhatsApp
  • Dela på Messenger

Lämna ett svar

Din e-postadress kommer inte publiceras.